Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - Александр Оськин
0/0

Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - Александр Оськин

Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - Александр Оськин. Жанр: Культурология. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - Александр Оськин:
Книга «Политика, медиа, мир – заметки неравнодушного наблюдателя» представляет собой сборник наиболее примечательных записей из блога Александра Оськина, председателя правления Ассоциации распространителей печатной продукции, члена союза журналистов России. Александр Оськин работает в отрасли издания и распространения прессы более двух десятилетий и внес большой личный вклад в формирование в России цивилизованного рынка печатных СМИ, книжной продукции и системы их распространения. Кроме того, автор – незаурядный общественный деятель, принимавший участие в подготовке ряда законопроектов и госпрограмм. А являясь активным блогером, Александр Оськин не только анализирует проблемы рынков СМИ России и зарубежья, но и с присущим ему остроумием описывает окружающую реальность.
Читем онлайн Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - Александр Оськин

Шрифт:

-
+

Интервал:

-
+

Закладка:

Сделать
1 ... 39 40 41 42 43 44 45 46 47 ... 91

А тут как бы и веселят, но не смешно. К чему-то призывают, а им не веришь. Что-то обещают, а ясно, что обманут. Как тут не вспомнить товарища Ленина, который писал, правда, по другому поводу: «По форме все правильно, а по существу – сплошное издевательство».

7 сентября 2011 года

Политические партии намерены выбросить на рынок СМИ «издательский мусор»

С началом предвыборной кампании в России наши основные политические партии решили осуществить серьезную экспансию в сфере издания и распространения печатных СМИ. Из публикаций на эту тему многое пока не ясно, но уже озвучены финансовые контуры этой партийно-издательской деятельности. Как ни странно, наибольший объем затрат на эти цели предполагает осуществить «Справедливая Россия» – около 300 млн руб., что позволит обеспечить суммарный тираж партийных газет в 230 млн экземпляров. На втором месте по затратам находится коммунистическая партия. Их партийная касса на предвыборные СМИ выделяет более 60 млн руб., эта сумма позволит издать 35 млн экземпляров предвыборных газет КПРФ. На третьем месте по планируемым затратам находится «Правое дело», их одноименное издание выйдет тиражом от 4 млн до 7 млн экземпляров в неделю, затраты будут составлять 56 млн руб.

Средний тираж партийных газет ЛДПР составляет около 2 млн экземпляров, но в предвыборный период они планируют значительно увеличить тиражи, однако информацию о том, сколько предполагается потратить на эти цели, партия не разглашает.

«Единая Россия», естественно, таких затрат не планирует. И зачем вообще им напрягаться, когда большое количество печатных изданий в стране находится в их руках.

Надо признать, что по международным меркам все эти затраты являются сравнительно небольшими. Напомню, что на президентской кампании в США верхнего предела по сбору средств на затраты предвыборной кампании практически нет. Поэтому не случайно, что Барак Обама в прошлую кампанию потратил на себя любимого 750 млн долл., а в предстоящие выборы планирует потратить 1 млрд долл.

В России избирательное законодательство ограничивает верхнюю планку затрат на избирательные цели для партий суммой в 700 млн руб. Кстати, в законе нет строгого ограничения по затратам на СМИ, что вызывает естественные вопросы о партийных планах по изданию предвыборных газет. Проблема в другом – какова будет потребительская и информационная ценность подобных изданий. Боюсь, что таковой особо и не будет. Партийная пресса, выходящая на регулярной основе для партийцев, имеет свою целевую аудиторию и пользуется естественным спросом у членов соответствующих партий. Предвыборная литература в значительной степени уходит в макулатуру. Эти предвыборные издания, как правило, делаются весьма топорно, непрофессионально и не вызывают особого интереса у широких народных масс.

В планируемых миллионных тиражах политических партий главной ахиллесовой пятой является низкий потребительский спрос. Но даже если партийцам удастся создать качественный информационный товар, отсутствие продуманной системы дистрибуции сводит все усилия к нулю. Нераспечатанные пачки предвыборных газет обнаруживаются на сотнях свалок на всей территории страны.

Есть такой профессиональный термин на рынке СМИ – «издательский мусор». В России зарегистрировано более 70 тыс. газет и журналов, значительная часть которых относится к издательскому мусору, так как не продается в киосках прессы, плохо распространяется по подписке и загромождает каналы распространения, вызывая только лишние затраты на обработку тиражей, их перевозку, возврат и утилизацию. Жаль, что на эти цели уходит огромное количество бумаги, а значит, и древесины, леса, из которого все это делается.

В «Известиях» промелькнуло сообщение о том, что на издание и распространение одной предвыборной газеты нужно потратить 1 руб. 30 коп. Цифра столь же странная, сколь некомпетентная. Себестоимость одного экземпляра с оплатой журналистского труда, редакции, аренды помещения и полиграфии – это уже серьезные затраты. Добавьте к этому транспортные затраты на перевозку по стране, оплату распространения издания – все это вместе может составить около 10 руб. на экземпляр. Кстати, у той же газеты «Известия», с учетом ее тиража, затраты только на распространение – 4 руб. При миллионных тиражах редакторские и полиграфические затраты в расчете на один экземпляр будут уменьшаться. С распространением этого не происходит или происходит в незначительной степени. В любом случае, 1 руб. 30 коп. никоим образом не покроет издательских и дистрибьюторских затрат.

Есть иллюзия, что распространение бесплатных газет обходится дешевле, чем распространение через киоски, но это наивный взгляд, так как эффективность распространения бесплатных газет крайне низка, и именно они составляют часто груды мусора в подъездах жилых домов, на остановочных комплексах и на улицах города. Как тут не вспомнить ленинскую газету «Искра», распространявшуюся на спонсорские и немецкие деньги грамотными большевистскими агентами. У этой газеты тиражи были маленькие, но каждый экземпляр со своим ленинским контекстом внедрялся в сознание пролетарских масс с большой эффективностью. И как не вспомнить известную фразу о том, что партийная пресса должна быть не только коллективным пропагандистом, но и коллективным организатором. Поучились бы нынешние партийцы профессиональному партийному строительству у искровцев.

А они учиться не хотят ни у искровцев, ни у нынешнего западногерманского журнала «Шпигель». Вместо того чтобы жечь сердца глаголом, массам предлагают «издательский мусор». И делают это скучно, с оглядкой на власть, с высоким уровнем самоцензуры. Добавить к этому надо еще отсутствие умных российских партийцев, а также профессиональной системы распространения этой прессы, и результат будет очевиден. Вот бы экологам озаботиться проблемой сохранения российских лесов и ограничения печатного СМИ-мусора. Но зеленые молчат, экологам не до этого, в итоге большие деньги будут выброшены в макулатуру.

28 сентября 2011 года

Отставка Кудрина дает шанс на выживание российским СМИ и книгам

Отставка Кудрина обрадовала очень многих. Вся российская Дума единодушно зааплодировала, широкие народные массы, недолюбливающие Кудрина за блаженной памяти монетизацию льгот, тоже порадовались. Не было сочувствия к отставному министру и со стороны большей части бизнесменов. Эксперты пишут о его профессионализме. Все это бесспорно, но и взломщик квартир может делать свое дело профессионально. Кудринская фискальная политика ничего хорошего стране, кроме накопления госрезервов, по сути, не дала. Налоговая политика имени тов. Кудрина не только душила бизнес, но и привела к криминализации всей налоговой системы в стране. Именно налоговое бремя вызвало в стране появление всевозможных «серых» схем и «черных» выплат.

Применительно к медиаотрасли и к рынку печатных СМИ, кудринская финансовая политика способствовала стагнации. Мы критиковали бывшего министра финансов уже много лет. В начале нулевых годов в «Президент-Отеле» была встреча первого вице-премьера Медведева с лидерами издательского рынка. Помню, что Павел Гусев, сидя рядом с Дмитрием Анатольевичем, говорил о парадоксальной диспропорции, когда НДС на розницу составляет 10 %, а на подписку – 18 %. Медведев публично пообещал исправить этот казус и снизить налог на подписку до 10 %, но именно Кудрин не позволил тогда это сделать. Позднее, с подачи Минфина, был отменен ЕНВД для киосковых сетей прессы. Этот малый бизнес в стране подсел, число киосков прессы сократилось. С этого года введены дополнительные отчисления в социальные фонды, теперь предприниматели нашей отрасли на каждую тысячу рублей, выплаченную сотруднику, должны платить государству более 340 рублей. Плюс к этому все остальные налоги. Это тяжелое финансовое бремя способствует падению тиражей газет, журналов и книг, свертыванию медийных проектов.

Вспоминаю в этой связи недавний диалог Владимира Путина со священником Всеволодом Чаплиным: «Когда всем поровну – это справедливо?» – спросил премьер. «Несправедливо», – ответил о. Чаплин. Этот принцип, безусловно, должен быть отнесен и к системе налогообложения. Налоговая нагрузка на СМИ и книги в России самая высокая в мире. В цивилизованных странах все обстоит иначе. К примеру, в любимой нами Германии НДС на газеты, журналы и книги – 7 %, а в Албании и Англии на прессу установлен нулевой НДС. Опираясь на европейский опыт, два года назад мы обратились к премьеру Владимиру Путину с просьбой ослабить налоговую удавку на российскую медиаотрасль. В. В. Путин наложил на нашем письме резолюцию: «А. Л. Кудрину. Рассмотреть». Минфин рассмотрел и отклонил наше предложение. Позднее Министерство связи России проинформировало нас, что все предложения издателей и распространителей по льготам Минфином не приняты. Скупой рыцарь, г-н Кудрин, не услышал проблемы медиаотрасли, аргументы типа падения интереса к чтению у населения и необходимости через печатное слово воспитывать молодежь ему показались чуждыми.

1 ... 39 40 41 42 43 44 45 46 47 ... 91
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - Александр Оськин бесплатно.

Оставить комментарий

Рейтинговые книги