Форма входа
0/0
Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
- Дата:12.11.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Основы баннерной рекламы
- Автор: Алексей Петюшкин
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин. Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин:
Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой на пути к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.Для специалистов в области интернет-маркетинга и разработчиков Web-сайтов.
Аудиокнига "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина
📚 "Основы баннерной рекламы" - это увлекательное путешествие в мир цифрового маркетинга и рекламы. В этой аудиокниге вы познакомитесь с основными принципами создания и продвижения баннеров в интернете, узнаете, как привлечь внимание аудитории и повысить конверсию.
Главный герой книги - начинающий маркетолог Макс, который стремится освоить новые технологии и методы продвижения. Следуя за ним, вы узнаете, как создавать эффективные баннеры, анализировать их результативность и оптимизировать кампании для достижения максимального успеха.
Об авторе:
Алексей Петюшкин - эксперт в области цифрового маркетинга, автор популярных книг и обучающих курсов. Его работы помогли многим предпринимателям и маркетологам разобраться в сложных вопросах интернет-рекламы и повысить эффективность своих кампаний.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги онлайн на русском языке. Мы собрали лучшие бестселлеры и произведения из различных жанров, чтобы каждый мог найти что-то по душе.
🎧 Погрузитесь в мир знаний и новых возможностей с аудиокнигой "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина. Развивайтесь, совершенствуйтесь и достигайте новых высот в мире маркетинга!
Подробнее о категории аудиокниг "Маркетинг, PR, реклама" вы можете узнать здесь.
Читем онлайн Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Система М2К работает с форматами 468x60 (размер файла – до 15 Кбайт), 125x125 (до 10 Кбайт), 120x60 (до 6 Кбайт) и 120x240 (до 12 Кбайт). Существует система зачисления «подъемных» показов: для первых двух форматов это 10 тыс. показов, для двух последних – 20 тыс. Присутствует поддержка баннеров стандартных графических типов – GIF, JPEG, PNG, а также Macromedia Flash и HTML-носителей. Предоставляется возможность покупки и перевода показов. Средний показатель CTR составляет порядка 0,9 %. В день система показывает около 200 тыс баннеров формата 468x60, примерно 50 тыс. формата 125x125 и около 5 тыс форматов 120x60 и 120x240 (табл. 6.10).
Таблица 6.10.
Характеристики универсальной баннерной сети Media 2000
Power Banner System
Согласно статистике по виртуальным баннерным сетям, работающим на основе технологии BannerBank, Power Banner System (PBS) является крупнейшей в российской части Интернета баннерообменной сетью в формате 120x60. Администрация сети так мотивирует свой выбор рекламного формата: «Динамичное развитие баннерной рекламы порождает все новые и новые ее формы. Новые формы баннеров занимают устойчивые позиции на рынке, сравнимые с позициями привычных форматов. Поэтому создание сети PBS – логичный шаг в направлении создания новых баннерных форматов».
PBS работает с форматом 120x60 при допустимом размере файла в 8,4 Кбайт, что дает ряд преимуществ. При уменьшении площади баннера втрое, его допустимый объем уменьшается лишь вдвое (в сравнении со стандартным баннером 468x60). PBS позволяет накапливать рекламные показы и переводить их другим участникам сети. За эту услугу сеть удерживает комиссию в размере 5 % от суммы перевода, а за обслуживание сайтов-участников сеть PBS берет комиссию, величина которой вычисляется для каждого участника персонально (от 12 %). PBS – баннерная сеть, свободная для регистрации и зачисляющая на счет новых участников до 100 тыс. «подъемных» показов – в зависимости от заявленного сайта. Средний CTR – 0,2–0,3 %. В день баннерная сеть PBS производит около 2 млн показов (табл. 6.11).
Таблица 6.11. Характеристики универсальной баннерной сети Power Banner SystemRB1
Баннерная сеть RBI от компании Art.Lebedev Group (рис. 6.13) можно считать пионером в области внедрения в массовое пользование «нестандартных» форматов. Впервые обменная сеть предложила никому не известный и потому не используемый формат, отличающийся от стандартного всего на каких-то 2 пиксела, – 470x60. Несмотря на активное продвижение нового формата и акцентирование внимания пользователей Интернета на его преимуществах, устоявшийся стереотип предпочтения стандартного формата 468x60 не позволил нововведению получить широкую популярность.
Рис. 6.13. Универсальная баннерная сеть RB1Баннерная сеть RB1 работает по технологии RotaBanner и потому обладает всеми техническими возможностями, ей присущими: поддержка GIF, JPEG, Macromedia Flash, Imagemap (карты-изображения), поле альтернативного текста ALT и др. Особенностями сети являются: возможность включения баннеров системы RB1 в электронные рассылки, поддержка сайтов на белорусском и украинском языках (помимо русского), встроенный конвертер баннеров стандартного формата 470x60, подробные инструкции по вариантам дизайна рекламных носителей нового формата, использованию карт-изображений и параметрам указания кодировок.
К участию в обмене в сети RB1 принимаются сайты, которые были специально приглашены; рекомендованы существующими участниками; хорошо себя зарекомендовали в других сетях (RLE, ИнтерРеклама); состоят в сетях RB2 и tx3; прошли проверку в процессе регистрации и были одобрены. Базовая комиссия составляет 20 %, возможности перевода показов не существует. Каждому новому участнику зачисляется 20 тыс. «подъемных» показов. Имеется система коммерческих показов, основным преимуществом которой является невозможность запрета баннеров, расширенные виды таргетинга и детальное суточное распределение баннерного траффика. За использование некоторых видов фокусировки может взиматься дополнительная комиссия, а при увеличении интенсивности рекламных показов производятся наценки.
Средний показатель эффективности – 1–1,9 %. В день RB1 показывает около полумиллиона баннеров (табл. 6.12).
Таблица 6.12. Характеристики универсальной баннерной сети RB1RB2
RB2 – это первая и крупнейшая баннерная сеть, работающая с форматом квадратных баннеров 100x100. Технические характеристики аналогичны сети RB1. Комиссия обмена и количество «подъемных» показов такое же (20 % и 20 тыс.). Возможности перевода показов тоже нет. Средний CTR – 0,7–1,5 %, количество показываемых баннеров в день – около 5 млн (табл. 6.13).
Таблица 6.13. Характеристики универсальной баннерной сети RB2Russian Link Exchange (RLE Banner Network)
Крупнейшей и по праву считающейся наиболее популярной баннерной сетью в российской части Интернета можно считать Russian Link Exchange (RLE Banner Network). Преимуществом подхода этой сети является правильное понимание своей пользовательской аудитории: «Хорошо, когда есть достаточно средств, чтобы приобрести дорогостоящую рекламу на наиболее популярных площадках Рунета. Но пойти на такие расходы способен не каждый. Для всех остальных наиболее реальным шансом привлечения посетителей на свой ресурс было и остается объединение с другими достойными Web-сайтами в рамках баннерных сетей. Крупнейшей из таких сетей является RLE Banner Network».
По определению администрации RLE, Russian Link Exchange – это:
• более чем трехлетний опыт работы в сфере баннерной рекламы;
• суточный баннерный траффик – 20 млн показов;
• более 40 тыс. зарегистрированных участников;
• наиболее широкий охват русскоязычной аудитории Интернета;
• использование популярных баннерных форматов 468x60, 100x100, 120x60;
• быстрая загрузка баннеров с географически распределенных "зеркал";
• гибкий расчет процента комиссии, в зависимости от рекламной активности участника (14–33 %);
• возможность перевода накопленных показов без дополнительной комиссии;
• подробная статистика в режиме реального времени;
• тщательный контроль за содержанием сайтов-участии ков и добавляемыми баннерами;
• оперативная и доброжелательная служба поддержки.
Лучшие сайты сети объединены в специальную категорию RLE Gold, в которой доступны таргетинг, возможность самостоятельно определять интенсивность расходования рекламных очков и фиксированная комиссия в размере 14 %. Принимаются графические стандарты GIF и JPEG, а также Java, Macromedia Flash и HTML-носители. Существует доступ к редактированию поля альтернативного текста ALT и прочее (более подробно о технических возможностях смотрите в разделе, посвященном описанию баннерных механизмов RLE Local и RLE Satellite). Средний показатель эффективности баннеров сети RLE Banner Network 0,6–1,5 % (табл. 6.14).
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин бесплатно.
Похожие на Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин книги
- Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем - Фил Барден - Маркетинг, PR, реклама
- Риски эстетической медицины: Новые приемы PR, маркетинга и рекламы - Татьяна Буренкова - Медицина
- Высокие технологии работы с клиентами. Как превратить случайного потребителя в искреннего приверженца - Мика Соломон - Маркетинг, PR, реклама
- Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков - Маркетинг, PR, реклама
- Просто пространства: Дневник пользователя - Жорж Перек - Современная проза
