Форма входа
0/0
Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
- Дата:12.11.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Основы баннерной рекламы
- Автор: Алексей Петюшкин
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин. Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин:
Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой на пути к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.Для специалистов в области интернет-маркетинга и разработчиков Web-сайтов.
Аудиокнига "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина
📚 "Основы баннерной рекламы" - это увлекательное путешествие в мир цифрового маркетинга и рекламы. В этой аудиокниге вы познакомитесь с основными принципами создания и продвижения баннеров в интернете, узнаете, как привлечь внимание аудитории и повысить конверсию.
Главный герой книги - начинающий маркетолог Макс, который стремится освоить новые технологии и методы продвижения. Следуя за ним, вы узнаете, как создавать эффективные баннеры, анализировать их результативность и оптимизировать кампании для достижения максимального успеха.
Об авторе:
Алексей Петюшкин - эксперт в области цифрового маркетинга, автор популярных книг и обучающих курсов. Его работы помогли многим предпринимателям и маркетологам разобраться в сложных вопросах интернет-рекламы и повысить эффективность своих кампаний.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги онлайн на русском языке. Мы собрали лучшие бестселлеры и произведения из различных жанров, чтобы каждый мог найти что-то по душе.
🎧 Погрузитесь в мир знаний и новых возможностей с аудиокнигой "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина. Развивайтесь, совершенствуйтесь и достигайте новых высот в мире маркетинга!
Подробнее о категории аудиокниг "Маркетинг, PR, реклама" вы можете узнать здесь.
Читем онлайн Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Кроме этого, в состав LBN входит одна тематическая подсеть – LBN Ultra Zvuk. Это закрытая сеть, принять участие в которой могут только сайты, посвященные музыке. Разрешено устанавливать только один баннер на страницу, причем так, чтобы он был виден при разрешении экрана 1024x768. Используется формат 468x60. Комиссия обмена составляет 20 % (за перевод показов взимается дополнительная комиссия в размере 10 %).
Средний показатель CTR – 0,7–2 %. Сеть LBN показывает свыше 6 млн баннеров в день. В качестве технологической базы используется баннерный механизм BannerBank (табл. 6.8).
Таблица 6.8. Характеристики универсальной баннерной сети Land Banner NetworkList Banner Exchange
Баннерная сеть List Banner Exchange (LBE) (рис. 6.12) была открыта руководством одного из крупнейших российских интернет-порталов List.Ru и на сегодня является весьма популярной обменной сетью с высоким баннерным траффиком (к концу 2001 г. портал «переехал» на сервер почтовой службы Mail.Ru).
Рис. 6.12. Универсальная баннерная сеть List Banner Exchange (LBE)LBE позиционируется как «популярная сеть для сайтов всех стилей и направлений». Система включает в себя подсети: LBE, LBE-Lite, LBE-Vip, LBE 100 и LBE 120. Две последние подсети различаются по формату рекламных носителей: соответственно, 100x100 и 120x60 (поддержка формата 120x60 появилась в LBE сравнительно недавно, однако сразу была сформирована отдельная подсеть, которую владельцы LBE стали развивать особенно активно). Подсети LBE и LBE-Lite работают с форматом Full Banner (468x60), а основное различие между ними заключается в расположении рекламного носителя: в LBE обязательно размещение баннеров в верхней части страниц, а в LBE-Lite – в нижней. На конец 2001 г. подсеть LBE-Lite с обязательным размещением баннеров внизу страницы не имела аналогов в российской части Интернета. Многие прекрасно понимали отрицательные стороны рекламного пространства в самом низу страниц (так называемый «рекламный подвал»), однако открытием LBE-Lite удалось недостаток превратить в преимущество, которое позволяло получать не меньшую степень эффективности от размещения рекламы в нижней части страниц.
Подсеть LBE-Vip – особая система рекламного обмена, работающая с локальными «нестандартными» форматами: 180x60, 230x37 и 140x70. В основном, предназначена для рекламодателей, желающих купить показы в сети за деньги.
По утверждению администрации LBE, основная задача системы – объединение максимального количества сайтов с помощью удобного и гибкого рекламного механизма. В качестве последнего выступает технология RotaBanner.
Второй несомненный плюс LBE заключается в том, что эта система является единственной в российском Интернете баннерной сетью, которая платит деньги участникам за качество размещения баннеров (выплаты производятся в подсетях LBE и LBE-Lite). Деньги выплачиваются согласно специальной тарифной сетке за каждое нажатие на баннер, расположенный на странице участника. При этом участник не теряет своих показов: у каждого есть возможность бесплатно рекламировать свой ресурс на сайтах других участников системы.
Безусловным минусом сети является наличие в баннерной ротации в пределах подсетей большого количества рекламы самой сети LBE, а также различных сервисов владельца сети – портала List.Ru. Также не совсем ясна ситуация с правилами участия в обмене: запрещаются баннеры, соответствующие следующим характеристикам: "часто и интенсивно моргающие, раздражающие глаз; с элементами интерфейса операционных систем; со словами «эротика», «секс» и пр.; с изображением первичных половых признаков; пропагандирующие наркотики; противоречащие российскому законодательству; содержащие ненормативную лексику". Другими словами, по сути премодерация (проверка баннеров и на соответствие правилам обменной сети) должна запрещать баннеры с подобным содержанием. Однако, реально в ротации LBE находится достаточно большое количество баннеров с псевдоэлементами операционных систем, откровенными фотоколлажами и пр. Причем определенная часть таких баннеров, к сожалению, рекламирует портал List.Ru и его сервисы.
Базовая комиссия обмена подсетей LBE, LBE-Lite и LBE 120 – 30 %, в LBE 100 и LBE-Vip этот показатель меньше и составляет 20 %. Существует возможность перевода показов, однако в этом случае с участника взимается дополнительная комиссия в размере 10 %. Всем участникам доступны все виды таргетинга: по времени, по географии, по аудитории и т. д. Средний CTR в подсетях LBE составляет 1–1,7 %. Количество показов (в день): LBE – около 5 млн, LBE Lite – около 3 млн, LBE Vip – примерно 1 тыс., LBE 100 – около 4 млн, LBE 120 – около 200 тыс. (табл. 6.9).
Таблица 6.9. Характеристики универсальной баннерной сети List Banner ExchangeMedia 2000 Баннерная сеть Media 2000 (М2К) придерживается принципа равных возможностей для всех своих участников. Концепция системы такова: «Традиционно, баннерные сети руководствуются правилами заведомо выгодными лишь крупным сайтам и тем самым ущемляют интересы небольших и начинающих рекламных издателей. Сайты с небольшим траффиком платят повышенную комиссию, либо вообще не принимаются в сеть просто по усмотрению администрации. Таким образом, им просто не оставляют шансов продвинуть свой продукт и стать популярными. Рекламная система М2К создана для того, чтобы исправить существующее положение вещей. Наша общая задача – объединить максимальное количество сайтов удобным и гибким рекламным механизмом. Ваш траффик или соответствие внешнего вида ваших страниц вкусам любого отдельно взятого художника не могут и не будут являться причиной отказа вам от участия в сети М2К. Наши усилия направлены для того, чтобы, используя возможности, предоставляемые М2К (рекламные сети различных форматов и тематик, а также иные рекламные решения) вы могли наиболее полно удовлетворить свои потребности на пути продвижения своих ресурсов. Мы стремимся к максимальному охвату аудитории при одновременном индивидуальном подходе к нуждам и пожеланиям наших клиентов».
Основными принципами работы сети М2К являются низкая базовая комиссия обмена (от 8 %), наличие равных прав и возможностей у всех участников обмена, одинаковая доступность современных видов таргетинга для любого участника, возможность регистрации любого интернет-ресурса независимо от его траффика. Сеть использует собственный баннерный механизм, обеспечивающий участников обмена удобной навигацией и гибким управлением рекламными показами. Для зарегистрированных участников предлагаются всевозможные поощрительные программы и бонус-системы.
Система М2К работает с форматами 468x60 (размер файла – до 15 Кбайт), 125x125 (до 10 Кбайт), 120x60 (до 6 Кбайт) и 120x240 (до 12 Кбайт). Существует система зачисления «подъемных» показов: для первых двух форматов это 10 тыс. показов, для двух последних – 20 тыс. Присутствует поддержка баннеров стандартных графических типов – GIF, JPEG, PNG, а также Macromedia Flash и HTML-носителей. Предоставляется возможность покупки и перевода показов. Средний показатель CTR составляет порядка 0,9 %. В день система показывает около 200 тыс баннеров формата 468x60, примерно 50 тыс. формата 125x125 и около 5 тыс форматов 120x60 и 120x240 (табл. 6.10).
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин бесплатно.
Похожие на Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин книги
- Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем - Фил Барден - Маркетинг, PR, реклама
- Риски эстетической медицины: Новые приемы PR, маркетинга и рекламы - Татьяна Буренкова - Медицина
- Высокие технологии работы с клиентами. Как превратить случайного потребителя в искреннего приверженца - Мика Соломон - Маркетинг, PR, реклама
- Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков - Маркетинг, PR, реклама
- Просто пространства: Дневник пользователя - Жорж Перек - Современная проза
