Форма входа
0/0
Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
- Дата:12.11.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Основы баннерной рекламы
- Автор: Алексей Петюшкин
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин. Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин:
Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой на пути к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.Для специалистов в области интернет-маркетинга и разработчиков Web-сайтов.
Аудиокнига "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина
📚 "Основы баннерной рекламы" - это увлекательное путешествие в мир цифрового маркетинга и рекламы. В этой аудиокниге вы познакомитесь с основными принципами создания и продвижения баннеров в интернете, узнаете, как привлечь внимание аудитории и повысить конверсию.
Главный герой книги - начинающий маркетолог Макс, который стремится освоить новые технологии и методы продвижения. Следуя за ним, вы узнаете, как создавать эффективные баннеры, анализировать их результативность и оптимизировать кампании для достижения максимального успеха.
Об авторе:
Алексей Петюшкин - эксперт в области цифрового маркетинга, автор популярных книг и обучающих курсов. Его работы помогли многим предпринимателям и маркетологам разобраться в сложных вопросах интернет-рекламы и повысить эффективность своих кампаний.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги онлайн на русском языке. Мы собрали лучшие бестселлеры и произведения из различных жанров, чтобы каждый мог найти что-то по душе.
🎧 Погрузитесь в мир знаний и новых возможностей с аудиокнигой "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина. Развивайтесь, совершенствуйтесь и достигайте новых высот в мире маркетинга!
Подробнее о категории аудиокниг "Маркетинг, PR, реклама" вы можете узнать здесь.
Читем онлайн Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Для лучших участников системы существует баннерная сеть UralLink Особая. В ней собраны сайты с высокой посещаемостью, хорошим содержанием и дизайном. В UralLink Особая не принимаются домашние страницы, архивы музыки МРЗ, сайты, посвященные онлайн-играм, и сайты, показывающие менее 100 баннеров системы UralLink в день. Обязательным критерием является расположение баннера сети UralLink Особая выше баннеров других баннерообменных служб.
В системе существуют механизмы, позволяющие гибко управлять своим счетом, пользоваться различными видами таргетинга, переводить рекламные показы (технология BannerBank). Средний показатель CTR составляет 0,8 %. Сеть UralLink The Banner System показывает около 2 тыс. баннеров в день (табл. 6.27).
Таблица 6.27. Характеристики региональной баннерной сети UralLink The Banner SystemYaroslavl Banner System
Yaroslavl Banner System (YBS) (рис. 6.20) – рекламная сеть обмена баннерами формата 468x60 между ярославскими интернет-ресурсами с комиссией 10 %. Сеть работает на базе собственного «движка», написанного на языке программирования РНРЗ, и предлагает стандартный набор технических возможностей по управлению рекламными процессами: таргетинг, перевод показов (дополнительная комиссия 10 %), статистика и пр. «Подъемных» показов YBS новым участникам системы не начисляет. Средний показатель CTR – 0,3 %. Количество показываемых баннеров – около 5 тыс. ежедневно (табл. 6.28).
Рис. 6.20. Региональная баннерная сеть Yaroslavl Banner SystemТаблица 6.28. Характеристики региональной баннерной сети Yaroslavl Banner System
Выбор баннерной сети
В завершение данной главы, которая была посвящена сущности баннерного обмена, описанию основных рекламных механизмов, классификации и характеристикам обменных сетей, необходимо перечислить ряд признаков, в соответствии с которыми следует подходить к выбору баннерной сети.
Рабочий интерфейс
Под рабочим интерфейсом баннерной сети принято понимать функциональную среду, состоящую из целого ряда средств и инструментов пользователя, с помощью которых происходит организация и проведение рекламных показов. Чем понятнее и доступнее будет такая среда, тем участнику обмена легче будет управлять показами. Простая навигация, незапутанная структура, подробное руководство по использованию того или иного функционального средства и наличие налаженной обратной связи – вот основные критерии выбора рабочего интерфейса.
Аудитория
Большую роль в выборе обменной сети играют состав и статус ее участников. Например, при аудитории в двадцать сайтов-участников рассчитывать на высокую эффективность, как правило, не приходится. Статус подразумевает определенное положение сайта-участника как во внутреннем рейтинге баннерной сети, так и в независимых статистических источниках. Если, к примеру, во внутрисетевом рейтинге ресурс входит в первую десятку по посещаемости, ваш баннер имеет гораздо более высокие шансы на то, чтобы быть замеченным, причем большим количеством пользователей.
Таргетинг
Таргетинг имеет особое значение в процессе организации и осуществления баннерных показов. Разумеется, что чем больше возможностей по целевой фокусировке рекламы сможет предложить вам обменная сеть, тем лучше.
Стабильность работы
Стабильность работы баннерной сети зависит от мощности сервера, на котором она функционирует, программного обеспечения, наличия и количества географических и прочих «зеркал». Поэтому сперва следует понаблюдать за так называемой доступностью системы обмена: если сбои будут повторяться, лучше на данном этапе подыскать другую сеть. Иначе нестабильность работы системы может сказаться на эффективности и вашей рекламной кампании.
Требования к размещению
Некоторые обменные сети ставят обязательное условие: размещение баннеров в верхней части страницы. И даже за несоблюдение этого требования принимают различные меры – от увеличения комиссии обмена до исключения из сети. Следует помнить, что, баннеры, размещенные вверху, имеют более высокий отклик, нежели те, что располагаются в других местах сайта. Размещайте чужие баннеры на своем сайте там, где вы бы хотели, чтобы находилась ваша реклама на чужом ресурсе.
Комиссия сети
Понятно, что чем ниже процент комиссии обмена, тем лучше для вас, т. к. количество ваших баннеров, показываемых на других сайтах, возрастает. Поэтому на этот показатель стоит обратить особое внимание. Однако не рекомендуется останавливать свой выбор на баннерной сети, предлагающей минимальную комиссию, потому что этим она, возможно, привлекает дополнительную аудиторию участников (впоследствии процент может повыситься). Надо постараться найти «золотую середину», чтобы комиссия была приемлемой и другие возможности системы обмена присутствовали тоже. Что касается дополнительного комиссионного сбора за перевод показов, то обычно он не особенно высок. К тому же далеко не в каждом случае издателю (рекламодателю) может потребоваться такая возможность.
CTR
Соотношение количества нажатий на баннер и числа его показов (CTR) – показатель эффективности рекламы. Однако, в случае с баннерной сетью этот показатель имеет усредненное значение, на которое может влиять множество объективных факторов. Поэтому обменная сеть со средним CTR 2 % – не обязательно оптимальный выбор по сравнению с системой с показателем в 0,5 %.
Тематика
Как было сказано выше, все баннерные сети можно разделить на универсальные, тематические и региональные. Исходя из тематической направленности вашего сайта, цели его продвижения и выбранного региона для позиционирования, можно определить, в какую категорию сетей лучше всего вступить. Если сайт имеет узкую специализацию, оптимальным решением было бы участие в обмене между схожими по профилю ресурсами. Если интернет-проект нацелен на широкую пользовательскую аудиторию, подойдет универсальная баннерная сеть. В случае, если вы желаете воздействовать на исключительно малую долю пользователей, причем по географическому признаку, подберите себе одну из региональных сетей. Кстати, в последнем случае может подойти универсальная сеть вкупе с расширенным географическим таргетингом.
Цензура
Отсутствие цензуры или недостаточное внимание к ней со стороны администрации обменной сети может отрицательно повлиять на имидж вашего сайта (компании), рекламного образа, складывающегося в сознании потребителей. К примеру, будет неприятно видеть на страницах делового сайта баннеры с фривольным содержанием. Частично предотвратить возникновение подобной ситуации можно с помощью формирования так называемых «черных» списков.На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин бесплатно.
Похожие на Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин книги
- Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем - Фил Барден - Маркетинг, PR, реклама
- Риски эстетической медицины: Новые приемы PR, маркетинга и рекламы - Татьяна Буренкова - Медицина
- Высокие технологии работы с клиентами. Как превратить случайного потребителя в искреннего приверженца - Мика Соломон - Маркетинг, PR, реклама
- Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков - Маркетинг, PR, реклама
- Просто пространства: Дневник пользователя - Жорж Перек - Современная проза
