Форма входа
0/0
Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев
- Дата:20.07.2024
- Категория: Научные и научно-популярные книги / Прочая научная литература
- Название: Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография
- Автор: Павел Лебедев
- Просмотров:2
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев. Жанр: Прочая научная литература. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев:
Книга представляет собой переработанную диссертацию на соискание ученой степени кандидата социологических наук, защищенную в Институте социологии РАН в феврале 2011 г. Эмпирическую базу исследования составляет проект ФОМ «Поколение ХХI: структура и “среды” достижительных стратегий». Данная работа обращена к широкому кругу читателей, интересующихся Интернетом и новыми онлайновыми методами социологических исследований. Результаты и выводы работы будут полезны для социологов, работающих в сфере качественных и интернет-исследований, и могут быть рассмотрены как методические рекомендации и практические руководства.
📚 Аудиокнига "Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография" от автора Павел Лебедев - это увлекательное исследование о **новом** методе проведения **фокус-групп** в онлайн формате. Слушая эту книгу, вы узнаете о **преимуществах** и **особенностях** онлайновых фокус-групп, а также о **возможностях** и **ограничениях** данной процедуры.
👨💼 **Павел Лебедев** - эксперт в области маркетинга и исследований, автор множества публикаций по теме онлайновых фокус-групп. Его работы помогают компаниям лучше понимать свою целевую аудиторию и принимать обоснованные решения.
🔍 На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги на русском языке. Здесь собраны **лучшие бестселлеры** и **научная литература**. Погрузитесь в мир знаний и откройте для себя увлекательные произведения, которые помогут расширить ваш кругозор.
🎧 **Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография** - это не просто книга, это исследование, которое поможет вам лучше понять современные методы маркетинговых исследований. Погрузитесь в мир цифровых технологий и откройте для себя новые горизонты в области маркетинга.
🔗 Погрузиться в мир научной литературы можно на странице Прочая научная литература. Не упустите возможность расширить свои знания и узнать что-то новое!
📚 Аудиокнига "Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография" от автора Павел Лебедев - это увлекательное исследование о **новом** методе проведения **фокус-групп** в онлайн формате. Слушая эту книгу, вы узнаете о **преимуществах** и **особенностях** онлайновых фокус-групп, а также о **возможностях** и **ограничениях** данной процедуры.
👨💼 **Павел Лебедев** - эксперт в области маркетинга и исследований, автор множества публикаций по теме онлайновых фокус-групп. Его работы помогают компаниям лучше понимать свою целевую аудиторию и принимать обоснованные решения.
🔍 На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги на русском языке. Здесь собраны **лучшие бестселлеры** и **научная литература**. Погрузитесь в мир знаний и откройте для себя увлекательные произведения, которые помогут расширить ваш кругозор.
🎧 **Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография** - это не просто книга, это исследование, которое поможет вам лучше понять современные методы маркетинговых исследований. Погрузитесь в мир цифровых технологий и откройте для себя новые горизонты в области маркетинга.
🔗 Погрузиться в мир научной литературы можно на странице Прочая научная литература. Не упустите возможность расширить свои знания и узнать что-то новое!
Читем онлайн Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
В-третьих, согласно теории обработки социальной информации (social information processing), люди стремятся максимизировать социальное присутствие в любом используемом медиуме и применяют различные способы для повышения насыщенности коммуникации. Ведь в конечном счете главной целью коммуникации является достижение результата (понимания) [172, р. 465]. Эта теория исходит из того, что общающиеся, используя любой медиум, испытывают необходимость к пониманию и снижению неопределенности. Для достижения этой цели в рамках КОК пользователи будут адаптировать свое вербальное поведение, для того чтобы передавать свои сообщения, которые могли бы быть невербальными. В этом подходе признаются ограничения КОК: вся содержательная и контекстная информация не передаваема за то же время, что и во взаимодействии лицом к лицу. Тем не менее обмен контекстной информацией в КОК может быть осуществлен вербально, хотя и несколько медленнее, чем в режиме лицом к лицу.
Спонтанные диалоги на интернет-площадках (социальных сетях, форумах, блогах и т. д.) демонстрируют много примеров того, как участники дополняют коммуникацию с помощью «невербальных элементов», которые уже являются общепринятыми стандартами для активных интернет-пользователей:
1) смайлики – лица, изображающие эмоции, сделанные с помощью комбинации печатных символов::) – улыбка,) – подмигивание,(– грусть и т. п.;
2) популярные акронимы: например: IMHO – in my humble opinion; ЧаВо – частые вопросы и т. п.;
3) знаки препинания:!!!!?!! …… и т. п.;
4) шрифты разного типа, РАЗМЕРА, цвета;
5) междометия, восклицания, характерные для устной речи: аааа! хе-хе и т. п.
Такие замены, конечно, не делают коммуникацию, основанную на тексте, эквивалентной коммуникации лицом к лицу, но она оказывается не менее насыщенной. Интересной иллюстрацией феномена детекстуализации интернет-коммуникации может служить так называемый «жаргон подонков» («Жаргон падонкафф», «Олбанский язык») – распространившийся в российском Интернете стиль употребления русского языка с нарочно неправильным написанием слов, употреблением определенного сленга и т. п., о чем писал, например, Г. Гуссейнов [21; 22]. Этот аспект интернет-повседневности также приобретает большую весомость, если рассмотреть его через общую тенденцию к информацилизации дискурса, появлению в письменной речи разговорных форм, смешению жанров и т. п. [140, р. 776].
В-четвертых, стоит заметить, что текст в онлайн-сообщении представляет собой все включающий текст (all-inclusive text), т. е. текст, представляющий собой всю коммуникацию целиком. Другими словами, в ситуации общения посредством Интернета только текст и оказывается самой коммуникацией, тогда как в ситуации коммуникации другого типа нужно обращать внимание на другие внетекстуальные аспекты взаимодействия. В этой связи примечательно следующее замечание, касающееся метода ОФГ. В ситуации текстового общения зафиксированный транскрипт и есть реальная коммуникация [128, p. 106]. Если в рамках обычной фокус-группы транскрипт представляет собой объект, сконструированный исследователем после обсуждения, лишь опосредованно отражающий реально происходящую коммуникацию (часто не схватывающий многие невербальные сообщения), то в рамках ОФГ с текстовой КОК транскрипт конструируется совместными усилиями модератора и участников обсуждения непосредственно в ходе дискуссии.
Немаловажным также кажется следующий момент, на который указывает И. Кляйн с соавторами. Он обращается к теории культуры И. Холла, для того чтобы показать относительность понятий «социальное присутствие» и «насыщенность медиа» при анализе КОК. В рамках рассматриваемой теории культуру (стили коммуникации) можно расположить на континууме от высококонтекстной до низкоконтекстной. Согласно Холлу, высококонтекстной считается та коммуникация (сообщение), при которой большую часть информации передает физический контекст, или когда она неразрывно связана с личностью передающего, в то время как в явном, передаваемом сообщении заложено очень мало содержания. Низкоконтекстная коммуникация, наоборот, – та, в которой бóльшая часть информации передается посредством явного содержания, тогда как окружающим обстоятельствам придается гораздо меньше значения [130, р. 2124]. Если принимать во внимание данный подход, то значимость невербальной составляющей в коммуникации можно считать переменной величиной, зависящей от многих параметров, прежде всего от общающихся индивидов и темы разговора.
Таким образом, если обсуждаемая на ОФГ тема не требует сильного эмоционального вовлечения, например направлена на изучение когнитивных схем, представлений, то проблема невысокой степени социального присутствия вполне может нивелироваться.
1.3. Гипертекст, новые типы нарратива и взаимодействия
Еще одна важная особенность коммуникации в Интернете связана с сетевой, мозаичной структурой пространства, в котором происходит взаимодействие, т. е. с гипертекстом. Понятие гипертекста было предложено Т. Нельсоном для обозначения «ветвящегося» текста, выполняющего действия по запросу. У. Эко определяет гипертекст как «многомерную сеть, в которой любая точка здесь увязана с любой точкой где угодно» [98]. Это основная форма организации виртуального пространства, когда «читатель» может сам конструировать мультимедийный объект, состоящий из текста, аудио, видео самостоятельно, и потреблять получившийся продукт так, как ему удобно.
Анализ гипертекста рассматривается многими авторами в культурологическом ключе. Например, А. Горных и А. Усманова предполагают, что интернет-страница представляет собой новую ступень распада повествования как классической культурной формы. При этом авторы считают, что самым существенным свойством данной визуальной формы является ее структура, которую можно было бы назвать «мозаично-шизофренической», из-за десятков гиперссылок, баннеров, «окон», ведущих на другие страницы. Гетерогенный набор «голосов», который говорит от имени своих «субъектов» и стремится стать активированным, доминантным [18, с. 261–262].
Подобная мозаичная структура гипертекста выражается не только в особенностях потребления информации в Сети, но и в ее производстве. Мультимедийная среда Интернета видоизменяет традиционный линейный нарратив. КОК в Интернете теряет свойства линейности и приобретает характеристики игры9. Пользователь Интернета может одновременно просматривать несколько интернет-страниц, обмениваться сообщениями в различных программах и т. п. Его визави также делает сразу несколько вещей в Интернете, запараллеливая коммуникацию, навигацию, потребление, развлечение. М. Редмонд и Н. Свини называют эту особенность нелинейным повествованием. Мультимедийная информация организуется, компонуется нелинейно, но все равно в итоге воспринимается (просматривается) линейно. Это нарратив, который соединяет в себе линейные и нелинейные формы презентации, но в итоге, будучи воспринятым, оказывается целостным, по сути оставаясь фрагментарным [146, р. 90].
Ситуация нелинейности «усугубляется» еще и тем, что коммуникация в Интернете разорвана не только в пространстве, но и во времени, т. е. может проходить в асинхронном режиме. Цифровые технологии приводят к растягиванию коммуникативного поля в пространстве и во времени. «Современные электронные средства меняют смысл присутствия человека в мире и, таким образом, отношение к его настоящему. Более точно – меняется смысл отсутствия человека, …отсутствие человека стало столь же локальным и условным, как и его присутствие» [71, с. 268].
Этот новый аспект значения «отсутствия» может порождать новые формы социальности. Например, Г. Рейнгольд пишет об «умных толпах» – группах людей, способных действовать согласованно, даже не зная друг друга и общаясь посредством Интернета или мобильной связи. Люди будут способны действовать совместно в условиях, прежде этого не допускавших [77, с. 15]. В этом аспекте синхронное коммуникативное пространство перестает быть идентичным физическому пространству10.
Интересное размышление по этому поводу развивает У. Митчел. Он задает следующий вопрос: когда (в какой момент) происходит обсуждение на онлайн-форуме и где (в каком месте) вы в нем проявитесь? Ответить на этот вопрос, находясь в координатах онлайн-пространства, практически невозможно. Дискуссия продолжается неопределенный период времени, среди неопределенного количества участников, разрозненных в пространстве, периодически входящих на форум и нескоординированно оставляющих там комментарии [138, р. 17]. Другими словами, в Интернете пространственная близость определяется не физическим расстоянием, а схожестью контента. Именно эта характеристика лежит в основе множества онлайновых сообществ, в которых люди собираются, исходя из общих интересов, а не территориальной близости. На эту характеристику виртуального коммуникативного пространства указывает множество авторов, занимающихся анализом онлайновых сообществ [102, р. 96; 138, р. 8–9; 156, р. 427–428]. Впервые на этот факт обратил внимание Г. Рейнгольд. В традиционных сообществах у индивидов существует четкая, всеми разделяемая когнитивная модель места – комнаты, деревни, города, в рамках которого происходит взаимодействие. В случае с виртуальными сообществами индивиды могут быть территориально разобщены, и для формирования чувства места им необходимо использовать воображение [147, р. 63].
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев бесплатно.
Похожие на Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев книги
- Эксперт № 34 (2013) - Эксперт Эксперт - Публицистика
- Фондовые рынки стран СНГ. Состояние и перспективы интеграции. Монография - Екатерина Юлдашева - Ценные бумаги и инвестиции
- Социальная организация: Как с помощью социальных медиа задействовать коллективный разум ваших клиентов и сотрудников - Энтони Брэдли - Маркетинг, PR, реклама
- Общественное здоровье и здравоохранение. Часть 2 - Евгений Тищенко - Медицина
- Компьютерра PDA N143 (29.10.2011-04.11.2011) - Компьютерра - Прочая околокомпьтерная литература
