Форма входа
0/0
Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев
- Дата:20.07.2024
- Категория: Научные и научно-популярные книги / Прочая научная литература
- Название: Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография
- Автор: Павел Лебедев
- Просмотров:2
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев. Жанр: Прочая научная литература. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев:
Книга представляет собой переработанную диссертацию на соискание ученой степени кандидата социологических наук, защищенную в Институте социологии РАН в феврале 2011 г. Эмпирическую базу исследования составляет проект ФОМ «Поколение ХХI: структура и “среды” достижительных стратегий». Данная работа обращена к широкому кругу читателей, интересующихся Интернетом и новыми онлайновыми методами социологических исследований. Результаты и выводы работы будут полезны для социологов, работающих в сфере качественных и интернет-исследований, и могут быть рассмотрены как методические рекомендации и практические руководства.
📚 Аудиокнига "Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография" от автора Павел Лебедев - это увлекательное исследование о **новом** методе проведения **фокус-групп** в онлайн формате. Слушая эту книгу, вы узнаете о **преимуществах** и **особенностях** онлайновых фокус-групп, а также о **возможностях** и **ограничениях** данной процедуры.
👨💼 **Павел Лебедев** - эксперт в области маркетинга и исследований, автор множества публикаций по теме онлайновых фокус-групп. Его работы помогают компаниям лучше понимать свою целевую аудиторию и принимать обоснованные решения.
🔍 На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги на русском языке. Здесь собраны **лучшие бестселлеры** и **научная литература**. Погрузитесь в мир знаний и откройте для себя увлекательные произведения, которые помогут расширить ваш кругозор.
🎧 **Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография** - это не просто книга, это исследование, которое поможет вам лучше понять современные методы маркетинговых исследований. Погрузитесь в мир цифровых технологий и откройте для себя новые горизонты в области маркетинга.
🔗 Погрузиться в мир научной литературы можно на странице Прочая научная литература. Не упустите возможность расширить свои знания и узнать что-то новое!
📚 Аудиокнига "Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография" от автора Павел Лебедев - это увлекательное исследование о **новом** методе проведения **фокус-групп** в онлайн формате. Слушая эту книгу, вы узнаете о **преимуществах** и **особенностях** онлайновых фокус-групп, а также о **возможностях** и **ограничениях** данной процедуры.
👨💼 **Павел Лебедев** - эксперт в области маркетинга и исследований, автор множества публикаций по теме онлайновых фокус-групп. Его работы помогают компаниям лучше понимать свою целевую аудиторию и принимать обоснованные решения.
🔍 На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги на русском языке. Здесь собраны **лучшие бестселлеры** и **научная литература**. Погрузитесь в мир знаний и откройте для себя увлекательные произведения, которые помогут расширить ваш кругозор.
🎧 **Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография** - это не просто книга, это исследование, которое поможет вам лучше понять современные методы маркетинговых исследований. Погрузитесь в мир цифровых технологий и откройте для себя новые горизонты в области маркетинга.
🔗 Погрузиться в мир научной литературы можно на странице Прочая научная литература. Не упустите возможность расширить свои знания и узнать что-то новое!
Читем онлайн Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Глава 1. Интернет как среда применения социологического метода
Задача данного раздела – ответить на вопросы, значимые для проведения качественного социологического исследования в Интернете. Первый вопрос касается Интернета как среды взаимодействия исследователя с респондентами.
Для ответа на первый вопрос нам нужно выделить основные характеристики коммуникации, опосредованной компьютером, определить специфику виртуального пространства (киберпространства) как социального пространства. Здесь же возникает тема самопрезентации человека в Интернете и его идентификации в этом пространстве.
Второй вопрос касается определения генеральной совокупности и ее характеристик, т. е. понимания того, каких именно людей мы в принципе можем исследовать в Интернете. Ответ на него можно получить, обратившись к эмпирическим исследованиям.
1.1. Социология Интернета, виртуальной реальности – к определению тематической рамки
Для хотя бы краткого анализа Интернета как социальной среды нам необходимо вступить в поле обширной и широко обсуждаемой в последнее время темы, которой вот уже на протяжении более полувека занимается множество мыслителей и исследователей. Задача, стоящая перед нами, не проста – нужно хотя бы в общих чертах описать ту область, с которой приходится соприкоснуться, чтобы затем обозначить свой фокус внимания и не возвращаться к тем аспектам, которые, безусловно, интересны, но лежат за рамками работы.
Во-первых, целый ряд социальных мыслителей, философов, футурологов анализируют развитие современного общества, увязывая глобализацию, сетевые социальные отношения, новые технологии и изменения социальной структуры. В этой связи прежде всего необходимо упомянуть Д. Белла с теорией постиндустриального общества [6], Э. Тоффлера и теорию третьей волны [85], М. Кастельса и теорию сетевого капитализма и информационного общества [43; 44], Э. Гидденса и теорию структурации [14; 15]. В этом же ряду можно упомянуть теоретиков глобализации У. Робинсона, Дж. Ритцера, французских постмодернистов Ж. Бодрийяра, Ж. Ф. Лиотара и многих других.
Отличительной особенностью концепций упомянутых авторов является акцент на всевозрастающем значении коммуникационных процессов, информации, информационных технологий, процессов обмена информацией. При описании современного общества все чаще используется прилагательное «информационное». И здесь можно зафиксировать еще одну ветку размышлений и соответствующий корпус работ и авторов. Социологические теории взаимодействия обращаются к понятию коммуникации и анализируют взаимодействие через коммуникацию7. В этой связи весьма важны теории Н. Лумана [61], М. Маклюэна [64], Ю. Хабермаса [88].
В то же самое время современную теорию коммуникации невозможно представить без вклада лингвистики, семантики, семиотики, прагматики и т. п. Это направление включает в себя как общетеоретические и философские работы (начиная от Ф. де Соссюра, Ч. Морриса, Ч. Пирса, Л. Витгенштейна и др.), так и конкретные прикладные исследования, посвященные, в частности, различным формам коммуникации, в том числе и опосредованным компьютерами. В этой связи можно отметить работу Дж. Шорта с соавторами [152], труды Л. Спрулла и С. Кислера [157], Л. Тревино с коллегами [163].
Следующее ответвление в масштабной теме осмысления современного общества касается вопросов, связанных с виртуальной реальностью и киберпространством. Здесь социальные науки тесно соприкасаются с естественными и техническими. В этой области уже привычные для современного человека понятия виртуальной реальности и киберпространства актуализируют фундаментальные философские вопросы, касающиеся онтологии и эпистемологии: что есть реальность? Где граница между реальным и не реальным (виртуальным)? Насколько и в каком смысле виртуальное реально? Как возможно познание виртуального? Для решения этих проблем современные исследователи обращаются к философским истокам, например к Р. Декарту [33], вплоть до античных мыслителей, поскольку в современной виртуальной реальности угадывают мир идей и эйдосы Платона [127]. Помимо таких философских и теоретических вопросов, к данной области можно отнести социальные и психологические изыскания, посвященные виртуальным сообществам [147], проблемам идентичности в виртуальном пространстве [164].
Представленные выше направления не стоит рассматривать как отдельные, непересекающиеся. Многие из перечисленных авторов в своих работах так или иначе затрагивают все обозначенные проблемные области, насыщая научный и культурный дискурс, касающийся Интернета в повседневной жизни людей. Задача, стоящая в рамках данного исследования, более локальна и состоит в анализе специфики взаимодействия людей в интернет-пространстве.
1.2. Особенности опосредованной коммуникации в Интернете
Специфика онлайн-исследований заключается прежде всего в том, что в привычную схему взаимодействия исследователь – информант, помимо инструментария, включаются технические и программные средства, обеспечивающие выход в Интернет, и конкретный способ связи между взаимодействующими индивидами. Для качественных исследований среда и способ взаимодействия исследователя с исследуемым оказываются более значимыми моментами, чем для количественных. Именно поэтому в данной работе нам важно разобраться в особенностях компьютерно-опосредованной коммуникации (КОК) через Интернет. Сегодня об этом специфическом виде взаимодействия пишут многие лингвисты и социологи.
Классическим примером информационно-кодового (информационно-ориентированного) подхода является «математическая» модель К. Шеннона – У. Уивера. В этом подходе коммуникация рассматривается как акт передачи информации по определенному каналу. Исходным пунктом анализа является источник информации, который с помощью передатчика передает сообщение. Получатель сообщения с помощью приемника получает сигнал от передатчика и расшифровывает его. Сигнал является уязвимым, так как может искажаться помехами и шумами. За пределами модели остаются социальные аспекты процесса коммуникации. Именно поэтому в социологической практике она часто критикуется. Вместо этого подхода предлагаются различные интеракционные (интерпретационные) модели. Они анализируют коммуникацию как разносторонний процесс взаимодействия. Базовым элементом в таком взгляде на коммуникацию оказываются интерпретация сообщений и достижение понимания. В этом случае для анализа коммуникации как процесса социального взаимодействия привлекается спектр социологических теорий феноменологического и структуралистского толка (Гоффман, Гарфинкель, Гидденс), таких как, например, в работе А. Назарчука [71, с. 247–268].
На наш взгляд, при анализе КОК необходимо обращать внимание на оба подхода. Информационно-кодовая модель коммуникации хорошо подходит для описания технической стороны передачи сообщения, что, безусловно, важно для коммуникации, в основе которой лежит опосредованность техническими средствами (программы, компьютеры, Интернет). Наглядно это может быть проиллюстрировано на рис. 1.
Рисунок 1. Схема опосредованной коммуникации в Интернете
В то же самое время не стоит забывать, что даже в ситуации технической опосредованности для социолога первоочередную важность представляет социальная составляющая коммуникации.
Чаще всего коммуникация, опосредованная компьютером, анализируется через соотнесение с традиционной коммуникацией лицом к лицу. Можно выделить три разных отношения к КОК:
восприятие КОК через Интернет как взаимодействия, противопоставленного «реальному» социальному взаимодействию. Эту позицию, в частности, высказывает Д. Иванов, полагая, что «коммуникации, осуществляемые через Internet, не ориентированы на институциональные и групповые нормы, направляющие деятельность людей в их не-сетевой жизни. Более того, Internet – среда развития виртуальных сообществ, альтернативных реальному обществу» [38, с. 63];
отношение к общению через Интернет как усеченным формам взаимодействий лицом к лицу. Проиллюстрировать эту позицию можно цитатой из работы А. Назарчука: «Живое общение образует базу межличностной коммуникации, модель, путем ссылки на которую становится возможным создавать усеченные образы последней, суррогаты коммуникации» [71, с. 268];
анализ КОК через Интернет как самодостаточного социального явления и способа взаимодействия со своими правилами, нормами и т. п. Такую позицию при анализе КОК занимает Я. Уолтер с коллегами, разрабатывая теорию обработки социальной информации (social information processing) [172; 173].
Разница между этими подходами заключается не только в понимании сущности КОК, но и в постановке исследовательских задач. В первом случае коммуникация через Интернет вообще выходит за пределы интересов социологии; во втором – исследовательский интерес концентрируется на изучении различий между разными видами коммуникации; в третьем – на передний край выходит задача анализа норм и правил новой формы коммуникации.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев бесплатно.
Похожие на Онлайновые фокус-группы. Возможности ограничения и особенности процедуры. Монография - Павел Лебедев книги
- Эксперт № 34 (2013) - Эксперт Эксперт - Публицистика
- Фондовые рынки стран СНГ. Состояние и перспективы интеграции. Монография - Екатерина Юлдашева - Ценные бумаги и инвестиции
- Социальная организация: Как с помощью социальных медиа задействовать коллективный разум ваших клиентов и сотрудников - Энтони Брэдли - Маркетинг, PR, реклама
- Общественное здоровье и здравоохранение. Часть 2 - Евгений Тищенко - Медицина
- Компьютерра PDA N143 (29.10.2011-04.11.2011) - Компьютерра - Прочая околокомпьтерная литература
