Форма входа
0/0
YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген
- Дата:26.09.2025
- Категория: Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама / Интернет
- Название: YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир?
- Автор: Марк Берген
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген. Жанр: Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама / Интернет. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген:
Уникальная инсайдерская история о YouTube, главном столпе компании Google. О нем знают все, но мало кто догадывается о том, как он работает, кто им управляет, какие решения принимают эти люди и почему их решения имеют значение. Благодаря этой книге вы сможете узнать все секреты бизнеса, который вначале был совсем не эффективным, но все равно приобрел бешеный коммерческий успех.
Читем онлайн YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
сообщает своим поклонникам 20 фактов. Чтобы купить компьютер и подписаться на YouTube, он продавал свои рисунки, сделанные в Photoshop; в четырнадцать лет он выиграл чемпионат по теннису; он не ест овощи. «Свое занудство я унаследовал от мамы». Ему нравится Radiohead, и в реальной жизни он «редко ругается». «Моя девушка знает о футболе и машинах больше, чем я». Он запускает свою благотворительную акцию и завершает ее фирменным маневром «братский кулак» — ударом прямо в зрителя.
Через шесть дней Пьюдипай сверг Smosh и стал каналом с наибольшим количеством подписчиков на YouTube (11 915 435); эта честь будет принадлежать Чельбергу в течение шести последующих лет, очень насыщенных событиями.
Глава 16. Откиньтесь назад
Настоящие поклонники Ингрид Нильсен знали всю ее жизнь. Как она по утрам ухаживает за кожей лица и какой ритуал проводит вечером. Ее любимые тональные кремы, подводки для глаз и шампуни. Они знали, как она ненавидит публичные выступления и свои вечные прыщи, насколько разрушительной была смерть ее отца, как она с трудом окончила среднюю школу (на тройку с плюсом) и как потом в депрессивном состоянии обратилась к YouTube.
В Нильсен смешались две расы (мать — тайка, отец — белый); она росла в округе Ориндж и никогда не находила особого применения советам по красоте из популярных журналов. Где она действительно нашла полезные советы, так это на YouTube; их авторами были женщины, похожие на нее, — на сайте их знали как «гуру красоты». Однажды в 2009 году в возрасте двадцати лет, засидевшись допоздна «в реально темном месте», как позже рассказала зрителям Нильсен[109], она открыла собственный аккаунт Missglamorazzi, название которого было навеяно песней Леди Гаги. Она сняла свое первое видео «Как это сделать: безупречные красные губы» у себя дома, при слабом освещении, наклонившись невероятно близко к веб-камере. Нильсен была миниатюрной и жизнерадостной, прирожденной актрисой на экране и могла без обиняков рассказывать о нанесении макияжа, свойствах средств по уходу за волосами, практически о чем угодно.
Кулхантеры YouTube заметили рост количества обучающих программ по макияжу, которые аккуратно вписывались в категорию «Как это сделать» и явно были созданы специально для поиска. Но здесь речь шла о гораздо более глубокой привлекательности: эти ютуберы снимали обучающие программы для всех желающих и предлагали дозу естественной близости и уверенности. «Они обеспечивают безопасное пространство для практики, неудач и самоиронии», — говорил некий обозреватель моды из New York Times в год дебюта Нильсен. Когда видеохостинг перешел на оценку длительности просмотра, гуру красоты взлетели в его чартах. Нильсен могла публиковать видеоролики в 10–15 минут с относительно небольшим монтажом. Она расширила свои границы: от советов по макияжу и уходу за кожей перешла к одежде, продуктам питания и личным предпочтениям («50 случайных фактов обо мне!», «Прыщ зомби + День уборки», «Слишком много информации»). Поначалу индустрия моды не понимала ее привлекательности. Однажды, будучи в офисе известного глянцевого журнала, Нильсен встретилась с его редактором по красоте, и тот начал критиковать ее за то, что она публикует слишком мало кадров в звездно-гламурном стиле. «То, что вы делаете, никогда не сработает», — сказал ей редактор[110].
На мероприятиях YouTube и конкурсах авторов Нильсен оказывалась в окружении комиков и музыкантов. YouTube редко поддерживал гуру красоты, несмотря на их бешеный фэндом. «Это был жанр, который они не до конца понимали», — вспоминала Нильсен. В конце концов команда «Туловища» YouTube осознала новый коммерческий потенциал; такие авторы, как Нильсен, начали снимать видео с «трофеями», медленно распаковывая каждый товар, купленный в магазине. YouTube сначала назвал это «Стиль», а позже, выделяя частые и более масштабные посты Нильсен и ее коллег, компания классифицировала их как «Стиль жизни». Алгоритму YouTube эта категория понравилась.
* * *
Алгоритмы становились все сильнее и сильнее. Марк Литтл, ирландский журналист, стоящий за Storyful, впервые увидел их удивительную силу во время презентации Leanback («Откиньтесь назад»). Зрители щелкали мышкой один раз и видели, как мгновенно и автоматически один за другим разворачиваются видеоролики. «Больше никаких щелчков и возни с мышью, — объяснял приятный голос за кадром. — Все, что вам нужно сделать, это откинуться назад и наслаждаться представлением». Литтл наблюдал за этим в офисе Google на Манхэттене, немного нервничая. «Выпуски новостей устроены так, что сначала людям рассказывают самые важные истории, информируют аудиторию о главных событиях, а потом позволяют им жить своей жизнью, — думал он. — Но здесь совершенно другое дело. Нужно, чтобы ты включился и никогда не отключался». Чем больше люди смотрели определенные видеоролики, тем больше подобных материалов YouTube им скармливал. «Так создавались кроличьи норы, еще не заполненные илом, — вспоминал Литтл. — Ил появится позже».
Тогда эту функцию дополняла привлекательность Интернета как сферы для благих дел. Во время презентации проекта Leanback в Нью-Йорке среди авторов был тощий хипстер Иона Перетти, который вел начинающий веб-сайт под названием BuzzFeed. Вскоре на сайте появился отдел новостей, в котором среди типичных вирусных материалов публиковались серьезные репортажи. Компания Литтла, вынужденная действовать как мультиканальная сеть, переняла подход BuzzFeed. Чтобы субсидировать свою серьезную работу — мониторинг Арабской весны для YouTube, — сотрудники Storyful искали вирусные клипы, вызывающие приятные ощущения. Они нашли «эмоционального малыша» — снятый молодой мамой видеоролик, в кадре которого ребенок живо реагирует на мамину песню. Теперь звоним маме, спрашиваем, можно ли включить рекламу в ее видео, разделяем продажи и отправляем клип в телешоу, чтобы набрать больше просмотров. Storyful называл это «маллет»: спереди делаем дела, сзади веселимся.
Новостные агентства тоже носили «маллет». В этом на YouTube преуспел телеканал Russia Today, финансируемый Кремлем: политические репортажи шли там вперемешку с дразнящими клипами-приманками, в которых мелькали милые животные, автомобильные аварии и пары, застигнутые за публичным сексом. (Эта алгоритмическая алхимия помогала Russia Today годами подниматься в чартах YouTube и при этом не вызывать беспокойства со стороны компании — до определенного момента.)
Функция «Откиньтесь назад» продержалась на YouTube недолго, но концепция, безусловно, сохранилась. Все больше зрителей переходили от одного рекомендованного клипа к следующему; это увеличивало и длительность просмотра, и — что не менее важно — объемы данных. В Сан-Бруно сотрудники YouTube редко смотрели видео, но постоянно просматривали видеоданные. В частности, они обратили внимание на колебания данных о рекламе и просмотрах. Частая реклама отталкивала людей, а YouTube не установил конкретную частоту появления рекламных телероликов. Реклама появлялась примерно каждые семь минут просмотра, хотя эта цифра не всегда была одинаковой (некоторые каналы оставляли более длинные фрагменты без рекламы) и эффективной (что
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген бесплатно.
Похожие на YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген книги
- Сказки народов мира - Автор Неизвестен -- Народные сказки - Детский фольклор / Прочее
- Сказки немецких писателей - Новалис - Зарубежные детские книги / Прочее
- Невеста Франкенштейна - Хилари Бэйли - Ужасы и Мистика
- Улыбка - Рэй Брэдбери - Научная Фантастика
- Франкенштейн. Подлинная история знаменитого пари - Перси Биши Шелли - Разное / Научная Фантастика / Социально-психологическая / Ужасы и Мистика
