Форма входа
0/0
YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген
- Дата:26.09.2025
- Категория: Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама / Интернет
- Название: YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир?
- Автор: Марк Берген
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген. Жанр: Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама / Интернет. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген:
Уникальная инсайдерская история о YouTube, главном столпе компании Google. О нем знают все, но мало кто догадывается о том, как он работает, кто им управляет, какие решения принимают эти люди и почему их решения имеют значение. Благодаря этой книге вы сможете узнать все секреты бизнеса, который вначале был совсем не эффективным, но все равно приобрел бешеный коммерческий успех.
Читем онлайн YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
не вмешался директор по политике.) Но главная стратегия YouTube, как и у Google, основывалась на открытом публичном осуждении. Юристы придерживались старой законодательной максимы: «Солнечный свет — лучшее дезинфицирующее средство»[146]. Когда в Сети появлялись темные пятна, лучше было пролить свет на что-то, чем прятать их от зрителя. «Принудительное молчание — это не ответ, — заявил юрист Google Драммонд в своей речи о цензуре[147]. — Технология служит одним из величайших инструментов, позволяющих охватить молодежь из группы риска по всему миру и отвлечь ее от ненависти и радикализации». С открытым осуждением попытался выступить Госдепартамент: подчиненные Обамы опубликовали на YouTube ужасное видео о жестокости террористов с целью помешать организации в вербовке сторонников. Сотрудники YouTube провели мозговой штурм в поисках идей по привлечению авторов для создания других ярких источников света.
После сессии Европейского парламента несколько менеджеров Google встретились наедине с благородным бельгийским политиком Жилем де Керхове, координатором Евросоюза по борьбе с терроризмом. Часто на таких встречах сотрудники Google показывали, какое огромное количество видеороликов предосудительного содержания компания удаляла. Но они никогда не сообщали, сколько еще оставалось на сайте, и потому цифры не позволяли понять пропорцию. «Это много или мало? — спросил Де Керхове. — Понятия не имею». Google всегда заверяла его, что они удаляют видео террористов так быстро, как только могут. Иногда де Керхове возвращался домой после работы, искал на YouTube видео с отрезанием головы — и легко находил несколько. Ему казалось, что YouTube с большей готовностью удаляет ужасные кадры, показывающие американцев, а не арабов.
Во время этой встречи один менеджер Google попробовал прибегнуть к методу солнечного света и спросил де Керхове, могут ли политики ЕС помочь компании создавать видеоролики с эффективным публичным осуждением. Возможно, звезды YouTube согласятся помочь? Один из коллег-комиссаров де Керхове был шведом, как и самая большая звезда YouTube.
Затем менеджер Google повернулся к седовласому сотруднику отдела по борьбе с терроризмом и искренне спросил: «Вы знаете, кто такой Пьюдипай?»
Глава 19. Правдивые новости
PewDiePie: «ВИДЕОБЛОГ — Сингапур — БРАТАНЫ ПОВСЮДУ!» 29 мая 2013 года. 6:23
Это кадры в стиле папарацци: кричащая, галдящая толпа, охранники и знаменитость, снимающая фильм. Феликс Чельберг находится в Сингапуре на церемонии вручения премии Social Star, и мы, его надежные братаны, присутствуем там вместе с ним. Мы видим, как он приезжает и взбирается на высокий балкон в чужой стране. Мы видим, как он плавает в бассейне, обедает, обнимается с поклонниками, впитывает все это. «Я только что спустился в вестибюль, — говорит он в камеру. — И там, внизу, около сотни фанатов, и они начали кричать при виде меня. И я такой: ЧТО? Я понятия не имел, что у меня так много друзей в Сингапуре».
Без сомнения, Пьюдипай оставался самым ярким солнцем во вселенной YouTube. Поклонники Чельберга, его «Армия братанов», теперь видели на экране все больше событий его жизни. Они познакомились с его девушкой, коллегой-ютубером по имени Марция Бисогнин, которая присоединилась к нему в Сингапуре. Они присылали идеи для игр, и Чельберг стал более уверенным перед камерой, более смелым. Культура онлайн-игр продолжала процветать, но точно так же процветала кустарная индустрия по извлечению выгоды из любви людей к интернет-пантомимам и мемам. Народ сходил с ума от испытаний с ведерками ледяной воды; такие сайты, как Reddit и BuzzFeed, чеканили знаменитостей из собак шиба-ину и сердитых кошек.
Как и другие ютуберы, Чельберг включился в процесс; его вклад в вирусную сенсацию Harlem Shake 2013 года заключался в том, что он станцевал в розовых трусиках и лифчике. За ним наблюдали миллионы. Его хлебом с маслом по-прежнему были прохождения ужастиков, задешево снятые у него дома. Но начальство Чельберга — студия Maker — вот-вот должно было получить неожиданную прибыль и тем самым еще больше раздуть его славу[148].
В 2014 году компания Уолта Диснея заплатила более 500 миллионов долларов за сеть, которая превратилась из венецианского дворика Дэнни Заппина в медиагиганта, контролирующего около 55 тысяч каналов YouTube. Cтатья в New York Times об этой сделке хвалила Пьюдипая и Maker, достигших цифровой славы («Представьте, что они могут сделать для Железного человека, Микки и Йоды!» — восторгался один агент), но в ней не упоминались Заппин, LisaNova и первоначальный состав Maker.
Чельбергу нравились некоторые аспекты этого приобретения. В то время как другие перспективные ютуберы переехали в Лос-Анджелес, более замкнутый Чельберг поселился в Брайтоне, приморском городке для пенсионеров к югу от Лондона. (Во внутренних документах YouTube назвал его «парень, который сидит дома».) Всякий раз, когда Чельберг приезжал в Калифорнию, он просил свозить его в Disneyland, и ему устраивали VIP-тур. Но иногда его новый корпоративный повелитель вел себя не идеально — как в тот раз, когда Пьюдипай выгодно воспользовался своим новым форматом go-to-YouTube и стал раскрывать братанам необъятные странности Интернета. В одном ролике он и другой геймер посмеивались над порнографической видеоигрой — фанфиком с персонажами из анимационного фильма студии Disney «Холодное сердце». Кто-то в Disney заметил клип и отправил его главному исполнительному директору Бобу Айгеру; тот был недоволен[149]. В ночном телефонном разговоре режиссер Maker попытался объяснить выходку Чельберга тем, что тот высмеивает извращения в интернет-культуре, и заверил Айгера, что его звездный блогер — просто большой поклонник «Холодного сердца». В Disney Чельбергу порекомендовали удалить видео, что он и сделал. Впоследствии разногласия из-за вкусов и языка культуры навсегда разорвут его связи со студией.
Однако тогда Пьюдипай все еще считался одаренным автором, воплощением новых медиа. YouTube развесил в офисе его плакаты. Старые СМИ пытались развенчать его привлекательность. «Познакомьтесь с клоуном, который извергает тарабарщину и с визгом останавливает западную цивилизацию», — писало издание Variety[150] через несколько месяцев после поездки Пьюдипая в Сингапур. «И как человеку, о котором вы никогда не слышали, удается получить 2,6 миллиарда просмотров? — задается вопросом журнал. — По-видимому, за счет этой полоумной болтовни». По словам человека, работавшего с ним, Чельберг ненавидел эту статью и годами таил обиду на ее автора. Тем не менее после слияния с Disney он дал еще несколько интервью. «Здорово иметь такое влияние, — сказал он The Wall Street Journal, — но в то же время это немного пугает»[151]. Газета опубликовала его фотографию в цветочной короне с заголовком: «Самый тиражируемый автор YouTube играет в игры и зарабатывает 4 миллиона долларов в год». Дотошный интерес СМИ к тому, сколько зарабатывают ютуберы,
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген бесплатно.
Похожие на YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген книги
- Сказки народов мира - Автор Неизвестен -- Народные сказки - Детский фольклор / Прочее
- Сказки немецких писателей - Новалис - Зарубежные детские книги / Прочее
- Невеста Франкенштейна - Хилари Бэйли - Ужасы и Мистика
- Улыбка - Рэй Брэдбери - Научная Фантастика
- Франкенштейн. Подлинная история знаменитого пари - Перси Биши Шелли - Разное / Научная Фантастика / Социально-психологическая / Ужасы и Мистика
