Форма входа
0/0
YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген
- Дата:26.09.2025
- Категория: Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама / Интернет
- Название: YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир?
- Автор: Марк Берген
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген. Жанр: Менеджмент и кадры / Маркетинг, PR, реклама / Интернет. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген:
Уникальная инсайдерская история о YouTube, главном столпе компании Google. О нем знают все, но мало кто догадывается о том, как он работает, кто им управляет, какие решения принимают эти люди и почему их решения имеют значение. Благодаря этой книге вы сможете узнать все секреты бизнеса, который вначале был совсем не эффективным, но все равно приобрел бешеный коммерческий успех.
Читем онлайн YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
class="cite">
Некоторые люди думают, что это легко. «Ты просто снимаешь видео и выкладываешь их на YouTube, верно?» Неверно. Это работа на полный день и еще немного. […] В отличие от кино или телевидения, здесь нет межсезонья. […] Когда все получается, ты на вершине мира. Однако, поскольку это стало работой и такой огромной частью нашей жизни, когда что-то ломается, это превращается в сущий ад.
Вскоре он перестал публиковаться на YouTube.
Другие искали форматы, подходящие для новой эпохи. Smosh, аккаунт с наибольшим количеством подписчиков, в дополнение к своим коротким сценкам запустил игровой канал. Менеджер по подбору талантов Дэн Вайнштейн готовил телеверсию хита YouTube под названием Epic Meal Time, пафосного кулинарного шоу с дорогими продуктами, когда его просмотры упали на 90 %. Просмотры потерял и Надоедливый апельсин, канал с говорящими фруктами, который руководство YouTube торжественно представило в предыдущем году.
Некоторые ютуберы придумали новый ход — длинные ежедневные ток-шоу, как на AM-радио, и вскоре этот формат взорвал эфир.
Фредди Вонг узнал об изменении алгоритма через сеть whisper на YouTube. Большая часть внутренних механизмов сайта — какие рычаги работают, а какие нет — передавалась как народная мудрость от одного ютубера к другому на собраниях и вечеринках. «Теперь все будет так». Правда? Откуда ты знаешь? На самом деле никто ничего не знал. Но через несколько месяцев главный рычаг стал ясен: «Смотрите только на время». Начиная работать на YouTube, Вонг тщательно изучал науку о вирусности, тестируя подходящие ингредиенты. Новая формула казалась ему до боли простой. «Ладно, — понял он. — Мы просто собираемся потерять кучу минут». Переключение YouTube привело к тому, что авторы, которые часто снимали дешевые кадры, «поставили их на эскалатор», как вспоминал один менеджер по подбору талантов, работавший с Вонгом. Впоследствии Вонг заметил растущий дефицит доверия. YouTube выпустил новую функцию, позволяющую авторам автоматически планировать загрузку, приурочивая ее к моментам, когда зрители хотят смотреть видео. Удобно. Но никто из знакомых Вонга этой функцией не пользовался. Они боялись, что машины все испортят.
Он заметил еще одно изменение. На первом VidCon Вонг с восхищением наблюдал, как десятки начинающих ютуберов носились по отелю с ручными камерами, снимая друг друга. В 2012 году VidCon переехал в Анахайм, недалеко от Disneyland, и Вонг увидел, что многочисленные посетители теперь держат камеры на расстоянии вытянутой руки, снимая самих себя.
* * *
От переключения на новую систему вознаграждений из разных жанров YouTube больше всех выиграл проект Let’s Play («Сыграем»). Так назывались ролики, в которых геймеры снимали самих себя играющими в популярные или, наоборот, весьма эксцентричные игры и предлагали фанатам на это смотреть. Стремительно развивались новые игры (как Minecraft) с бесконечными вариациями, созданные для компьютеров, а не для дорогих приставок. В видеоигры встраивались сюжеты специально для любителей запойных телепросмотров.
И у проекта Let’s Play появился новый гроссмейстер, восходящая звезда.
PewDiePie: «Забавный игровой монтаж!» 28 октября 2012 года. 11:00
Сборник лучших хитов, клип-шоу — только его рейтинги лучше, чем у тех, которые показывают по телевизору. Феликс Чельберг в роли Пьюдипая появляется в углу экрана — огромные наушники, копна светлых волос, щетина на лице. Он рассказывает об играх, разворачивающихся на экране, сопровождая рассказ какофонией ругательств и восторгов, в подражание Картману из «Южного парка». Сегменты из двадцати с лишним игровых сессий объединены. «Мне сейчас так чертовски страшно», — говорит он, рассказывая о своей фирменной игре в жанре «слэшер-хоррор». Крик. Через девять минут Чельберг открывает письма от фанатов. Презерватив. «Оставайся потрясающим, Пьюдс», — читает он. Глупая ухмылка.
Чельберг идеально подходил для новой смены YouTube. Он жил за границей, где YouTube хотел иметь больше авторов; кроме того, он интуитивно понимал, в чем привлекательность YouTube. В новом еженедельном сериале Fridays with PewDiePie («Пятницы с Пьюдипаем») он обращался непосредственно к своей аудитории и начал больше раскрывать себя на экране. «Моим поклонникам на самом деле не интересны профессиональные видеоролики высокого класса, — сказал он в одном интервью[96]. — Нас роднит одиночество перед экранами компьютеров». Возможно, важнее было то, что игровые кадры Пьюдипая действительно хорошо вписались в поисковик. Под его роликами был список ссылок и названий каждой игры, в которую он играл. Система YouTube проглатывала эти слова и отображала клипы Пьюдипая, когда люди искали эти игры или смотрели похожий контент.
На это обратили внимание все, кто работал в растущих коммерческих центрах YouTube. Геймеры массово привлекали молодую мужскую аудиторию, что было отлично для части рекламодателей. В студии Maker Дэнни Заппина руководители заметили, что голубоглазый красавец Чельберг привлекает больше зрителей-женщин, чем другие геймеры.
Проект Let’s Play предоставил Maker шанс пересмотреть свою бизнес-модель. Студия уже привлекала звезд YouTube и даже некоторых знаменитостей, таких как Снуп Догг, сниматься в видеороликах прямо в ее новом офисе, где стоял высокий зеленый экран. К началу 2011 года в сети Maker было 150 каналов, и за месяц они набирали более трехсот миллионов просмотров на YouTube, соперничая по охвату с целыми телевизионными сетями. Заппин привлек полтора миллиона долларов венчурного капитала. Но на многих каналах Maker показывались дорогостоящие постановки по сценариям, и реклама YouTube не всегда покрывала расходы студии. Как только YouTube переключился на длительность просмотров, экономический крен стало невозможно игнорировать. Геймеры снимали, как они играют и разговаривают. Возможно, кто-то из них делал какой-то монтаж, добавлял немного анимации; но обычно отснятый материал просто отправлялся прямиком на YouTube. Им не нужны были производственные накладные расходы или высокие зеленые экраны. И фанаты смотрели их по десять минут или дольше. Новыми игровыми проектами Maker начал руководить один из первых налоговиков YouTube Дэвид Сиверс; бывший церковный молодежный лидер полюбил гроссмейстера Пьюдипая, ругающегося в кадре.
С переменами в YouTube и новыми целями Maker затеяла рейд на игровую сеть «Машинимы», заманивая пользователей обещаниями лучших финансовых условий. Во время рейда представители студии заметили, что «Машинима» подписала с Чельбергом ненадежный «бессрочный» контракт, который легко аннулировать. Ютубер так и сделал, после чего подписал договор с Maker, и аудитория Пьюдипая стремительно возросла. Maker решила устроить ему вечеринку, когда он набрал три миллиона подписчиков и таким образом попал в верхний эшелон YouTube. Сотрудники создали праздничный флаер, посвященный этому достижению. Потом им пришлось выбросить весь тираж флаеров, потому что Пьюдипай набрал четыре миллиона подписчиков, как они планировали, а затем и больше. В конце концов назначили вечеринку по случаю шести миллионов.
Maker арендовала склад в Калвер-Сити, наняла грузовики с тако и пригласила сотни людей.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген бесплатно.
Похожие на YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир? - Марк Берген книги
- Сказки народов мира - Автор Неизвестен -- Народные сказки - Детский фольклор / Прочее
- Сказки немецких писателей - Новалис - Зарубежные детские книги / Прочее
- Невеста Франкенштейна - Хилари Бэйли - Ужасы и Мистика
- Улыбка - Рэй Брэдбери - Научная Фантастика
- Франкенштейн. Подлинная история знаменитого пари - Перси Биши Шелли - Разное / Научная Фантастика / Социально-психологическая / Ужасы и Мистика
