Форма входа
0/0
Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
- Дата:12.11.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Основы баннерной рекламы
- Автор: Алексей Петюшкин
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин. Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин:
Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой на пути к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.Для специалистов в области интернет-маркетинга и разработчиков Web-сайтов.
Аудиокнига "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина
📚 "Основы баннерной рекламы" - это увлекательное путешествие в мир цифрового маркетинга и рекламы. В этой аудиокниге вы познакомитесь с основными принципами создания и продвижения баннеров в интернете, узнаете, как привлечь внимание аудитории и повысить конверсию.
Главный герой книги - начинающий маркетолог Макс, который стремится освоить новые технологии и методы продвижения. Следуя за ним, вы узнаете, как создавать эффективные баннеры, анализировать их результативность и оптимизировать кампании для достижения максимального успеха.
Об авторе:
Алексей Петюшкин - эксперт в области цифрового маркетинга, автор популярных книг и обучающих курсов. Его работы помогли многим предпринимателям и маркетологам разобраться в сложных вопросах интернет-рекламы и повысить эффективность своих кампаний.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги онлайн на русском языке. Мы собрали лучшие бестселлеры и произведения из различных жанров, чтобы каждый мог найти что-то по душе.
🎧 Погрузитесь в мир знаний и новых возможностей с аудиокнигой "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина. Развивайтесь, совершенствуйтесь и достигайте новых высот в мире маркетинга!
Подробнее о категории аудиокниг "Маркетинг, PR, реклама" вы можете узнать здесь.
Читем онлайн Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Приведем реальный пример. Автор книги по роду своей деятельности общался с представителями одной крупной производственной организации на предмет размещения на корпоративном сайте этой компании некоторых юридических документов. Так как на тот момент человека, который мог бы предоставить необходимые документы (причем в электронном виде), на месте не было, сотрудники информационного отдела компании решили найти требуемые нормативные акты в Интернете. Поиск велся параллельно на двух компьютерах, причем каждый из сотрудников отдела, зайдя в сеть, не долго думая, набрал отличный от другого адрес в строке браузера. Как позже выяснилось, один предпочитает начинать поиск нужных данных в поисковой системе Яndex, другой – в Rambler. Что характерно, ни один из них так и не смог достаточно понятно объяснить, чем продиктован его выбор. В общем плане, объяснения обоих людей сводились примерно к такому высказыванию: "Ну, я не знаю. Просто привык им пользоваться и все".
Consumer Loyalty
Последним параметром в системе бревдинга является Consumer Loyalty – показатель, определяющий предпочтение потребителя в отношении конкретной торговой марки в одной группе товаров при осуществлении следующей покупки.
Другими словами, например, если потребитель привык постоянно пользоваться пеной для бритья Gillette, в следующий раз он снова предпочтет данную марку, даже если фирмы-конкуренты выпустили обновленные варианты своего товара и постоянно его раскручивают во всех СМИ. Преданность любимому бренду возьмет над потребителем верх даже тогда, когда товар другой марки окажется немного дешевле пены того производителя, которую он всегда покупал. Тот же эффект будет наблюдаться в случае, если товар другой марки будет дороже той пены, которой потребитель все время пользовался. Разумеется, в обеих ситуациях могут произойти исключения из правил, и потребитель сделает выбор в пользу другой торговой марки, однако приведенные выше примеры описывают общую закономерность поведения потребителей в аспекте Consumer Loyalty.
Цели и задачи брендинга
Этапы проведения имиджевой рекламы
На основе рассмотренной иерархии имиджа можно определить основные цели и задачи проведения имиджевой рекламы в Интернете. В общем плане они укладываются в схему поведения, включающую три взаимосвязанных этапа.
1. Создание осведомленности о бренде.
2. Стимулирование осведомленности о бренде.
3. Закрепление осведомленности о бренде. Рассмотрим подробнее каждый из названных этапов.
Создание осведомленности о бренде
Первый этап процесса брендинга подразумевает переход от состояния Brand Non-Recognition к Brand Recognition (табл. 10.2). Другими словами, необходимо донести до потребителя информацию о том, что такая торговая марка (товар, услуга, компания) существует на рынке.
Таблица 10.2.
Этап создания осведомленности о бренде
При планировании действий на данном этапе рекламодатель должен обратить особое внимание на два главных направления: сегментирование потребительских рынков и анализ спроса и предложения (в принципе, эти направления с несущественными поправками актуальны и для других типов рекламного воздействия на потребителя). Определение сектора (или секторов) рынка, а также его структурный анализ позволит рекламодателю провести четкое позиционирование своего бренда – в зависимости от таких факторов, как демографические, географические, поведенческие и прочие характеристики; емкость и насыщенность рыночного сектора; соотношение спроса и предложения, цены и качества аналогичных товаров; степень востребованности товара, размер и динамика потребительской аудитории.
Поведение рекламодателя на пути от Brand Non-Recognition к Brand Recognition должно строиться на некоторых основополагающих принципах, среди которых можно выделить следующие:
• Доскональное знание своей потенциальной и целевой потребительской аудитории (особенности, динамика, потребности и т. п.).
• Четкое детализированное выявление основного сектора рынка или нескольких секторов, на которых будет производиться имиджевое воздействие на потребителя.
• Установление единой стратегии продвижения бренда (направление общей деятельности на развитие большинства рыночных долей, либо акцентированная ориентация на разнообразие представляемых товаров (услуг) в нескольких секторах).
• Тщательная проработка концепции будущей имиджевой рекламы с учетом различных социальных, психологических и прочих особенностей восприятия рекламы.
Придерживаясь этих принципов, рекламодатель на первом этапе бревдинга также должен преследовать еще одну немаловажную цель – избежание перехода продвигаемого бренда на самый низкий уровень иерархии имиджа – Brand Rejection. Такой поворот событий может повлечь за собой плохие последствия – как для самого бренда, так и для компании-рекламодателя, продвигающей данную торговую марку: начиная минусовым балансом продаж и заканчивая необходимостью переименования фирмы рекламодателя для нормального функционирования на рынке в дальнейшем. Произойти такое может, в основном, из-за контента рекламного баннера, точнее, манеры подачи рекламной информации потребителю. Если имиджевая реклама будет навязчивой, агрессивной, раздражающей и пугающей уже на первой стадии, эффект брендинга может быть диаметрально противоположным ожидаемому (антиреклама) – у потребителя сложится отрицательное мнение о продвигаемой марке и та получит статус Brand Rejection.
Вообще, причины получения негативного имиджа торговой марки можно только прогнозировать, однако в самом начале брендинга лучше всего провести некоторые профилактические меры для предотвращения или полного избежания проблем продвижения торговой марки в Интернете. Первый способ заключается в аккуратном следовании вышеназванным принципам поведения рекламодателя. При наличии достоверной информации о рынке, аудитории, потребностях людей и способности ее анализировать для получения соответствующих результатов возникновение негативного имиджа маловероятно. Второй способ профилактики – проведение предварительного исследования с помощью различных фокус-групп, цель которого примерно сопоставить искусственно смоделированную ситуацию и положение, реально присутствующее на рынке. Если результаты будут обнадеживающие, можно делать попытку "выхода в свет", т. е. переносить теорию на практическую почву. Если итог окажется неопределенным или еще хуже – плачевным, с началом осуществления имиджевого воздействия на реального потребителя лучше повременить. Потребуется заново оценить ситуацию, постараться выявить и устранить свои ошибки, усилить слабые и развить сильные стороны имиджевой стратегии.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин бесплатно.
Похожие на Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин книги
- Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем - Фил Барден - Маркетинг, PR, реклама
- Риски эстетической медицины: Новые приемы PR, маркетинга и рекламы - Татьяна Буренкова - Медицина
- Высокие технологии работы с клиентами. Как превратить случайного потребителя в искреннего приверженца - Мика Соломон - Маркетинг, PR, реклама
- Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков - Маркетинг, PR, реклама
- Просто пространства: Дневник пользователя - Жорж Перек - Современная проза
