Форма входа
0/0
Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков
- Дата:29.07.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Маркетинг и его особенности в России
- Автор: Геннадий Жариков
- Просмотров:1
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков. Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков:
Монография предназначена для студентов экономических специальностей. Пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного стандарта по дисциплине «Маркетинг». Монография содержит материалы лекций, читаемых на кафедре «Информационных технологий» по дисциплине «Маркетинг». Материал предназначен для успешной подготовки к сдаче предмета.
Аудиокнига "Маркетинг и его особенности в России" от Геннадия Жарикова
📚 В аудиокниге "Маркетинг и его особенности в России" вы погрузитесь в увлекательный мир маркетинга и узнаете о его особенностях в нашей стране. Автор Геннадий Жариков расскажет вам о том, какие стратегии и методы маркетинга наиболее эффективны в российских реалиях.
🎙️ Главный герой книги - опытный маркетолог, который делится своими знаниями и секретами успеха в сфере маркетинга. Он поможет вам разобраться в тонкостях продвижения товаров и услуг на российском рынке, а также расскажет о том, как создать успешную маркетинговую стратегию.
Об авторе:
Геннадий Жариков - известный маркетолог, специалист в области маркетинга и рекламы. Он имеет богатый опыт работы в сфере маркетинга и помог многим компаниям достичь успеха благодаря своим знаниям и умению привлекать клиентов.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги онлайн на русском языке. Здесь собраны лучшие бестселлеры, в том числе и книга "Маркетинг и его особенности в России" от Геннадия Жарикова.
Не упустите возможность узнать больше о маркетинге и его особенностях в России, погрузиться в мир стратегий и методов продвижения товаров и услуг. Слушайте аудиокниги на сайте knigi-online.info и расширяйте свои знания в удобном формате!
Читем онлайн Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Покупатели, исходя из этой градации потребностей, в первую очередь заботятся об удовлетворении основных жизненных потребностей (еда, вода, одежда, жилище…).
Затем люди заботятся о своей безопасности: металлические двери, надежная крыша дома, высококачественные (не ломающиеся, с различными системами безопасности) автомашины, профилактика болезней…
В третью очередь люди тратят деньги на товары, показывающие их принадлежность к определенному классу (статус): преподаватели покупают костюмы и галстуки, бизнесмены покупают дорогие портфели и телефоны.
В целях самооценки, покупатели не просто выбирают товар, а, желательно, высокого качества, чтобы подчеркнуть свое благосостояние, ходят в дорогие бутики, покупают фирменную одежду. Это не сказывается на удобстве ношения (в джинсах удобнее), но престижно!
Для удовлетворения своих амбиций, чтобы показать свою уникальность, миллионеры покупают футбольные клубы, дорогие яхты, автомобили престижных моделей.
Аналогично поступают на промышленных предприятиях, при планировании своих затрат.
Факторы, влияющие на выбор товара
Потребности можно разделить на следующие основные виды: 1. Естественная – потребители выбирают и покупают что-то конкретное для поддержания основных жизненных функций (пища, одежда, проживание и т. д.). В основном приобретение чего-либо носит случайный характер и связано с состоянием покупателя (причина и время покупки, финансы, близкое окружение или жизненный опыт и т. д.). Естественная потребность в чем-либо складывается на основе длительного присутствия на потребительском рынке традиционных для данного региона и группы потребителей предложений, то есть становится традицией. Общение производителя или продавца с потребителями (реклама) не оказывает влияния на потребителя или его влияние незначительно;
2. естественная созданная потребность – предложение до определенного времени было чужеродно традициям и нравам потребителей, но из-за массовой и эффективной рекламы стало необходимым и желаемым. То есть предложение стало естественным для аудитории потенциальных потребителей.
Пример: шампуни, йогурты, сухие завтраки из хлопьев…
3. естественная воссозданная потребность – предложение было знакомо и желанно потребителям, но за счет каких-либо событий (экономических, политических, обмана и т. д.) было забыто и приобрело негативный оттенок во взглядах публики. За счет умелой и эффективной, но непродолжительной рекламы ему опять вернули хорошую репутацию у потенциальных потребителей.
Пример: предметы роскоши→война→восстановление потребностей (модные платья, предметы роскоши; черная икра→запрет на отлов осетров→вновь потребление…).
4. вынужденная – действия потребителей по приобретению чего-то конкретного из ряда аналогичных или подобных товаров могут носить вынужденный характер, например приобретение лекарств не в самых красивых упаковках и дешевых, а по рецепту врача; закупка автозапчастей к определенной модели автомобиля, хотя и дорогих. Этим очень часто пользуются производители и продавцы для увеличения объема продаж своей продукции, которая не пользуется спросом, так как ни чем не превосходит подобные продукты, а зачастую уступает им по основным характеристикам;
5. стимулированная – потребитель выбирает что-то конкретное под воздействием эффективного общения со стороны производителя и продавца, получая информацию (реклама, слухи – «сарафанное радио», общение с близким окружением), целенаправленно и обдуманно выбирает из ряда аналогичных предложений что-то конкретное. Пример: реклама модной одежды, биодобавки в пищу, сникерсы…
Стадии принятия решения о покупке товаров
Процесс принятия решения о покупке товаров, по Ф. Котлеру, состоит из пяти этапов:
1 этап – осознание проблемы. На данном этапе важно выяснить, какие именно ощутимые нужды или проблемы возникли у человека; чем вызвано их возникновение; каким образом вывели они человека на товар.
2 этап – поиск информации. На этом этапе осуществляется поиск информации о товаре, либо о способе удовлетворения потребности. В поисках информации потребитель может обратиться к следующим источникам:
а) личным (семья, соседи, друзья, знакомые);
б) коммерческим (реклама, продавцы, дилеры, упаковка, выставки);
в) общедоступным (средства массовой информации, организации занимающиеся изучением и классификацией потребителей);
г) эмпирическим (опыт, испытание, изучение, использование, осязание).
Относительное влияние этих источников информации вариируется в зависимости от товарной категории и характеристик покупателя.
Конец ознакомительного фрагмента.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков бесплатно.
Похожие на Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков книги
- Риски эстетической медицины: Новые приемы PR, маркетинга и рекламы - Татьяна Буренкова - Медицина
- Архонт (СИ) - Прокофьев Роман - LitRPG
- IT-рекрутмент. Как найти лучших специалистов, когда все вокруг горит - Егор Яценко - Маркетинг, PR, реклама
- Лекции по диалектическому материализму - Сыци Ай - Науки: разное
- Маркетинг интернет-магазина - Маргарита Акулич - Прочая научная литература
