Форма входа
0/0
Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман
- Дата:16.12.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Российская реклама в лицах
- Автор: Иосиф Гольман
- Год: 2006
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман. Жанр: Маркетинг, PR, реклама, год: 2006. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман:
Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране профессионалов как в зеркале отражаются не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.Эта книга будет полезна всем, кто интересуется рекламой, кто ее использует и кто на ней зарабатывает.
Аудиокнига "Российская реклама в лицах" от Иосифа Гольмана
📚 "Российская реклама в лицах" - это захватывающее путешествие в мир рекламы на просторах России. Автор книги, Иосиф Гольман, рассказывает о самых ярких и запоминающихся рекламных кампаниях, которые смогли завоевать сердца и умы российских потребителей.
Главный герой книги - это не просто персонаж, а сама реклама, которая стала частью нашей повседневной жизни. От знаменитых рекламных лиц до креативных идей, каждая глава книги погружает слушателя в увлекательный мир маркетинга и рекламы.
Иосиф Гольман - известный маркетолог и эксперт в области рекламы. Он объединил свой профессиональный опыт и страсть к маркетингу, чтобы создать эту уникальную аудиокнигу, которая не оставит равнодушным ни одного слушателя.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги на русском языке. Здесь собраны лучшие бестселлеры, в том числе и "Российская реклама в лицах", чтобы каждый мог насладиться увлекательными историями прямо онлайн.
Не упустите возможность окунуться в мир креатива и маркетинговых трюков с аудиокнигой "Российская реклама в лицах" от Иосифа Гольмана. Погрузитесь в увлекательное путешествие по истории рекламы в России и узнайте, какие секреты кроются за самыми успешными рекламными кампаниями.
Читем онлайн Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
…Была идея, что Инет напрямую соединит всех продавцов и покупателей, напрочь убив дилеров и дистрибьюторов. Из этого «коммунизма» осталось лишь процентов десять. Но они остались…
Эй, малый бизнес! Глотнуть не желаешь?
Вот мы и подошли к рекламе.
Хочу особо отметить – к рекламе для всех бизнесов без исключения. Около 30 % запросов – это люди, ищущие конкретные товар или услугу. И если для крупного бизнеса Сеть увеличивает эффективность рекламы, то для малого Интернет – это вообще глоток воздуха!
Почему именно для малого?
Крупный бизнес худо-бедно решает свои рекламные проблемы с помощью традиционных СМИ. А как быть тому, кто, например, вручную вышивает крестиком? Пойди найди целевую аудиторию! А у нас из 10 млн запросов в день хоть кто-нибудь из любителей вышивки да и откликнется. Другими словами, «Яндекс» знает всех своих пользователей. А значит – способен соединить запрос с тем пользователем, которому это интересно.
До появления Интернета столь эффективного маркетингового механизма, как поисковая реклама, просто не существовало. Ну, за исключением газеты бесплатных объявлений. Но даже самый тщательно разработанный рубрикатор всегда хуже прямого ответа на запрос.
От первого лица… Это такая роскошь – прямые вопросы граждан! На них так легко конкретно отвечать!..
«Кликнули» – плати!
Вторая радость любого рекламодателя – и опять-таки, особенно малого, – что у нас может оплачиваться не сам факт появления рекламы, а лишь факт «клика» по ней потенциального потребителя. Хотя объявление висит постоянно. Это уже не стрельба по площадям. Это уже огонь на поражение.
Сколько это стоит?
От 10 центов за клик.
Но ведь количество рекламных блоков на странице ограничено?
Да, не более четырех. Поэтому стоимость клика определяется на аукционе. Точнее – величина произведения стоимости клика и количества кликов. Ведь если кто-то предложит нам даже 1000 долларов за клик, но кликать никто не будет, произведение цены клика и количества кликов все равно будет равно нулю.
Заметьте, это уникальная ситуация для рынка рекламы! Рекламодатель и рекламопроизводитель оказываются коммерчески завязанными на общий результат.
И сколько реально платят за клик?
Например, за клик на услуге «доставка мобильного телефона» рекламодатели готовы выкладывать по шесть долларов! «Цветы к 8 Марта» были еще дороже.
А что, обычная баннерная реклама приказала долго жить?
Нет, она тоже процветает. Однако баннерная – или медийная – реклама растет пропорционально росту Рунета, в то время как контекстная реклама растет гораздо быстрее. Судите сами. Вся рунет-реклама прошлого года была 20 млн долларов. В нынешнем году будет в два-три раза больше. При этом относительная доля баннерной рекламы упала с 30 до 20 %.
Как вы оцениваете будущее контекстной рекламы? Если можно – в цифрах.
Можно и в цифрах. Весь «желтостраничный» рынок оценивают в 200-300 млн долларов в год. Это – 20-30 тыс. компаний-рекламодателей. Все они по идее придут в Интернет.
От первого лица…Контекстная реклама хороша еще тем, что не раздражает пользователя. Ведь это ответ на его собственный вопрос!..
К гадалке не ходить
Ожидаются ли революционные изменения в «Яндексе» в ближайшие два-три года?
Хороший вопрос. Да, ожидаются. Но рассказывать не буду.
Почему?
Не хочу облегчать жизнь конкурентам.
Е. К.: Аркаша, но в общих чертах-то можно?
Мы работаем сейчас с открытым вебом. Но есть так называемый глубокий веб. Есть закрытый веб и вообще не веб. Хотя все это – информационный ресурс. Вот его раскапыванием сейчас и начнут все заниматься.
Проблем будет масса. Например, то, что на Западе всегда было открыто, – те же географические карты, – у нас всегда было военной тайной. Или информация с текущим состоянием по билетам на транспорте, по местам в гостиницах. Она в принципе существует, но пока не структурирована. Плюс – развитие коммуникаций. Была почта, потом телефон, видеотелефон, радио, е-мейл, персональный сайт. Что будет дальше?
Да, что будет дальше?
Не знаю. Но за всеми новинками интернет-технологий следим очень тщательно.
Е. К.: Правда, прямая «калька» здесь не всегда пригодна. Коммуникации очень привязаны к национальным культурным особенностям. Например, в России нет реальной службы знакомств. А в Америке чуть не в каждом баре есть книга, где каждый желающий обзавестись «половиной» оставляет о себе запись. Связь – через хозяина заведения. Услуга бесплатна: если люди найдут друг друга, то легко предположить, где они будут чаще всего отмечать свои даты.
Командировка на этот свет
Ну что, перейдем к столь любимому читателями разделу «Личное»?
Давайте попробуем. Женат. Трое детей. Собака Свинка.
А почему имя такое странное?
Это было перечисление. Собака Дуся, морская свинка Дуня.
Дети увлекаются компьютером?
Они с компьютером работают. Кроме того, у нас дома нет телевизора.
Почему?
Потому что там нечего смотреть.
Ваша домашняя страница?
«Яндекс».
Неожиданно. А ваша жена с вами работает?
Нет. Она детей выращивала и получала второе образование. Семейный психолог-консультант. Они с Леной вместе учились.
Е. К.: Так что я тут по блату работаю.
У вас крупный или средний бизнес?
Мы начинали как группа друзей. Но с 2000 года друзей для закрытия вакансий уже не хватает. Значит, средний.
Что насчет хобби?
«Яндекс». И пара компаний – «старт ап». Одна – беспроводные сети. Вторая – айпи-телефония.
А кроме работы?
Дача. Летом гуляю в лесу. Зимой сижу в сауне.
А что-то яркое в жизни происходит?
Яркое? Все как-то ровненько.
Хорошо. Назовите три самых приятных для вас события вашей жизни.
Е. К.: Рождение детей.
Во, правильно! Вот для таких вопросов я и держу главного редактора!
Вы вполне довольны жизнью?
В целом – да. Прекрасная командировка на этот свет.
Летучий баварец, или Напиши на футболке: «Свобода!»
Ханс Грибл
Рекламная полиграфия сегодня – это качество изображения, стремящееся к максимуму, и одновременно персонализация послания. То есть количество копий, стремящееся к минимуму, вплоть до одного экземпляра.
Так что Ханс Грибл (Hans Griebl), один из отцов-основателей современного термотрансфера, не зря является нашим гостем.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман бесплатно.
Похожие на Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман книги
- Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин - Маркетинг, PR, реклама
- Конец детства (сборник) - Джон Кристофер - Научная Фантастика
- Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов - Маркетинг, PR, реклама
- Теплоход "Иосиф Бродский" - Александр Проханов - Современная проза
- Империя и нация в зеркале исторической памяти: Сборник статей - Александр Семенов - Политика
