Форма входа
0/0
Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман
- Дата:16.12.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Российская реклама в лицах
- Автор: Иосиф Гольман
- Год: 2006
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман. Жанр: Маркетинг, PR, реклама, год: 2006. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман:
Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране профессионалов как в зеркале отражаются не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.Эта книга будет полезна всем, кто интересуется рекламой, кто ее использует и кто на ней зарабатывает.
Аудиокнига "Российская реклама в лицах" от Иосифа Гольмана
📚 "Российская реклама в лицах" - это захватывающее путешествие в мир рекламы на просторах России. Автор книги, Иосиф Гольман, рассказывает о самых ярких и запоминающихся рекламных кампаниях, которые смогли завоевать сердца и умы российских потребителей.
Главный герой книги - это не просто персонаж, а сама реклама, которая стала частью нашей повседневной жизни. От знаменитых рекламных лиц до креативных идей, каждая глава книги погружает слушателя в увлекательный мир маркетинга и рекламы.
Иосиф Гольман - известный маркетолог и эксперт в области рекламы. Он объединил свой профессиональный опыт и страсть к маркетингу, чтобы создать эту уникальную аудиокнигу, которая не оставит равнодушным ни одного слушателя.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги на русском языке. Здесь собраны лучшие бестселлеры, в том числе и "Российская реклама в лицах", чтобы каждый мог насладиться увлекательными историями прямо онлайн.
Не упустите возможность окунуться в мир креатива и маркетинговых трюков с аудиокнигой "Российская реклама в лицах" от Иосифа Гольмана. Погрузитесь в увлекательное путешествие по истории рекламы в России и узнайте, какие секреты кроются за самыми успешными рекламными кампаниями.
Читем онлайн Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Для меня лично – может, для моих директоров это не так – серия принтов для издательства «Эксмо». Заказчик захотел сделать из «Эксмо» бренд. Они поняли, что их знают только по брендам авторов. И забеспокоились.
С чего началась копирайтерская работа?
С сомнений. Может ли подобное издательство, выпускающее книжки столь разных авторов, как Маринина и Бердяев, вообще стать единым брендом? Разная аудитория, в том числе антагонистическая. Любители боевиков. Любители женских романов. Любители философской литературы. Ясно, что в фокус-группах они сильно не любили друг друга.
А ты надеялась на некую их общность?
Я это подозревала. Во-первых, они все – люди. Во-вторых, они любят читать книги. Теперь нужно было это общее связать с «Эксмо».
Мы предложили качественное исследование из 50 глубинных интервью. С запасом. Надо было меньше. Но это был принцип: именно «глубинки», а не фокус-группы. Эмоции нельзя «оптичивать».
О чем расспрашивала?
Например, мы просили описать свой жизненный путь по этапным книгам (наподобие того, как рассказывает о жизни автолюбитель: «Сначала я ездил на „Запорожце“, потом на „Шестерке“, потом на стареньком „Пассате“, теперь – на „БМВ“»). Испоганили им фокус-комнату, выкинули оттуда огромный стол, приволокли из дома лампу с абажуром и книжную полку со шторкой, куда загрузили книжки «Эксмо». А дальше подводили к ней человека и спрашивали: вот вы пришли в гости, увидали эти книги на полке, что вы можете сказать о хозяине? (Мы же все – интеллигенты и именно так и поступаем, приходя в незнакомый дом: рассматриваем книги на полках.)
Еще забавный эксперимент: мы нашли тех, кто вообще не читает литературу. И взяли у них крошечные эссе-аргументы – почему. А потом зачитывали их нашим интервьюируемым и просили высказаться.
И вот здесь произошел момент истины. Я эти интервью читала на ночь, как детективы, настолько это было интересно и драматически напряженно. И не важно, был ли это ученый или маляр. Читая книги, невозможно оставаться глупым.
И какие же были сделаны выводы?
Главных выводов было два. Первый – читатели, оставаясь наедине с собой, никогда не охаивали ни один жанр. Самое жесткое определение: «Ну, знаете, это, наверное, не мое». Они постоянно использовали пространственную лексику: «Я это уже прошел». Или – «Вернулся через годы и понял иначе». Или – «Углубился». Или – «Еще не дошел». Я даже карту лексическую составила – пригодились университетские увлечения. Вывод был однозначен: чтение для читателей – фактически процесс путешествия в пространстве. В едином пространстве! И нельзя плюнуть в один из углов общего для всех колодца, который сам же используешь!
А моментом № 2 стали обсуждения эссе «нечитателей». Если до этого наши интервьюируемые были милыми людьми, то здесь лексика резко изменилась: «идиоты», «полные тупицы», «ленивые недалекие задницы»…
Это и был ответ на вопрос, можно ли сделать из «Эксмо» бренд.
А можно неприличный вопрос: разве нельзя предсказать подобные результаты до исследования?
Нет. Нельзя. Единого «чувства локтя» читателя не видели не только мы, но и многоопытные операторы этого рынка. Более того, для наших интервьюируемых отношение к чтению вообще оказалось водоразделом между «своими» и «чужими».
Как результаты исследования были использованы на практике?
Еще был поиск ответа на вопрос, какую миссию должен нести бренд. Всплыл, например, такой факт. «Я никогда не выбрасываю книги, хотя выбрасываю старые видеокассеты». Наша интерпретация: читатель книги в отличие от зрителя кино гораздо больший соавтор произведения – ведь всю визуализацию происходящего он выполняет сам.
Из этого была рождена миссия бренда: мы выпускаем такие разные книги, чтобы вы могли максимально реализовать свой огромный творческий потенциал. Затем была сделана серия макетов с условным названием «реальные герои». Неизвестные люди (не актеры, не герои, не узнаваемые вовсе, но – читатели) и цитаты из литературных произведений, представленные как бы от их имени. Алиса, например, была лет сорока. И здесь нет противоречий – возраст души редко совпадает с возрастом биологическим. А главное – когда вы читаете книгу, то не вы играете роль персонажей, а они играют роль в вашей жизни.
И каков итог кампании?
Итог нечастый. Клиент сам позвонил нам и сказал, что эти плакаты на книжной выставке пользовались не меньшим интересом, чем сами книги.
От первого лица… Интересно, что после этой работы я опять стала читать художественную литературу. До этого не читала. Считала, что реальная жизнь все равно интересней…
В части «Прочее»
Ну и, по традиции, мы завершаем интервью вопросом о личной жизни.
А что интересует?
Все: наличие собаки, хобби, мужа, автомобиля. Все-все.
По порядку. Собака овчарка, 12 лет, но еще бодренькая. Кот неведомой породы. Есть муж, точнее – спутник жизни, с которым мы недавно отметили десять лет «несвадьбы». Он как раз «рисерчер». В прошлой жизни – инженер-радиоэлектронщик. В работе он меня здорово дополняет.
Не тяжело работать с мужем?
Абсолютно. Это произошло не сразу и очень естественно.
Что осталось, машина?
Есть «Хонда», но сама не вожу.
Почему?
Очень люблю ездить в метро. Нет, я серьезно. Действительно люблю. Там прикольно. Люди ходят. Потом я там читаю. Короче, отказаться от метро не могу. А на машине ездим за город и в дальние поездки.
Есть какие-то увлечения, кроме рекламы?
Реклама – это работа. Хотя, если бы мне перестали за нее платить, я бы все равно этим занималась. Мне постоянно хочется на работу. Когда переставало хотеться, я сразу же с такой работы сваливала.
А хобби – спорт. Три раза в неделю ползаю по стенке. Зимой – беговые лыжи в Москве, доска в горах. Летом – маунтбайк.
Трюки?
Без трюков. Просто по лесам гоняем. А еще я путешествовать люблю. По мелким городам. Вот Рим мне не понравился – там лазить негде. А мелкие городки, где просто живут, да, нравятся. Я бы, наверное, тоже смогла бы там жить. На пенсии.
Диалог не по существу– А вот мечта есть у тебя какая-нибудь глобальная?
– А вот нету. Я даже иногда перестаю себя чувствовать русским интеллигентом – так все здорово. Это, наверное, стыдно?
Снайпер, зазывала, или Кто дал России «щедрую душу»
Алексей Голиков
Студенты, конечно, поголовно люди трудолюбивые. Ни тебе в кино, ни тебе по пиву. Только учиться, учиться и учиться. Но чтобы вечером, второй раз за день, приехать в университет на спецкурс…
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман бесплатно.
Похожие на Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман книги
- Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин - Маркетинг, PR, реклама
- Конец детства (сборник) - Джон Кристофер - Научная Фантастика
- Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов - Маркетинг, PR, реклама
- Теплоход "Иосиф Бродский" - Александр Проханов - Современная проза
- Империя и нация в зеркале исторической памяти: Сборник статей - Александр Семенов - Политика
