Форма входа
0/0
Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис
- Дата:31.07.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити
- Автор: Марк Мэтис
- Год: 2005
- Просмотров:4
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис. Жанр: Маркетинг, PR, реклама, год: 2005. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис:
Эта книга рассказывает о принципах функционирования масс-медиа, о законах, которые управляют работой журналистов и в крупнейших компаниях, и в провинциальных газетах. Двенадцать простых правил взаимодействия со СМИ помогут вам привлечь к себе внимание средств массовой информации, представить себя в лучшем свете и свести к минимуму ущерб от возможных нападок. А если вам известны правила игры, вы сможете добиться огромной известности, и конкуренты вам не страшны.
Маркетинг, PR, реклама
Аудиокнига "Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити"
Хотите научиться использовать медийные ресурсы для продвижения своего бренда или продукта? Тогда аудиокнига "Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити" от Марка Мэтиса именно то, что вам нужно! В этой книге вы найдете множество полезных советов и стратегий для создания эффективной PR-кампании.
Главный герой книги - это ваш бренд, который благодаря правильному подходу к медийным ресурсам станет настоящей звездой. Марк Мэтис поделится с вами своими знаниями и опытом в области PR и медийных коммуникаций, помогая вам создать грандиозное паблисити вокруг вашего продукта или услуги.
Автор книги Марк Мэтис - известный маркетолог и специалист по PR, который помог многим компаниям достичь успеха благодаря грамотному продвижению в СМИ. Его книги всегда практичны и легко воспринимаемы, что делает их популярными среди предпринимателей и маркетологов.
На сайте knigi-online.info вы можете не только прочитать аннотацию к аудиокниге, но и прослушать ее онлайн бесплатно и без регистрации на русском языке. Здесь собраны лучшие бестселлеры и аудиокниги по самым разнообразным темам, включая маркетинг, PR и рекламу.
Не упустите возможность улучшить свои навыки в области медийных коммуникаций и создать грандиозное паблисити вокруг своего бренда! Слушайте аудиокниги на knigi-online.info и становитесь лучше каждый день.
Погрузитесь в мир PR и медийных ресурсов вместе с Марком Мэтисом и станьте настоящим профессионалом в области продвижения и рекламы!
Маркетинг, PR, реклама
Читем онлайн Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Во время выборов 2000 года изобретательность проявили не только демократы. Председатель Национального комитета республиканской партии Джим Николсон выдал один из самых оригинальных трюков, высмеяв заявление о крестьянском происхождении Гора. Больше десятка камер запечатлели, как Николсон на запряженной мулом телеге разъезжал по престижному району Вашингтона, где вырос Гор.
Еще один удачный прием был реализован в апреле 2000 года, когда комитет распространил пресс-релиз под названием «Репортеры в заложниках». В документе содержались жалобы на то, что вот уже 51 день Гор не проводит пресс-конференций. Иллюстрация изображала двух активно освещавших предвыборную кампанию журналистов сидящими за высоким забором. Washingto Post и Los Angeles Times немедленно напечатали статьи о том, что Гор сторонится прессы.
В мае комитет выпустил диск «Лучшее от Эла Гора». Издевательские музыкальные композиции состояли из 17 самых нелепых оговорок вицепрезидента. Комитет разослал диск 1000 дикторов радио, и большинство из них пустили композиции в эфир, премного обязав этим оппонентов Гора. Десять крупнейших информационных агентств рассказали о диске в течение недели после его выпуска.
После выборов демократы перегруппировались и восстановили силы. Пока президент Джордж Буш-младший пытался очаровать страну снижением налогов, Дик Гепхардт из палаты представителей и сенатор Том Дэшл сделали на Капитолийском холме провокационное фото. Они позировали перед «Лексусом» стоимостью 43 000 долларов, за коорым стояла табличка с изображением старого автомобильного глушителя. Гепхардт и Дэшл объяснили журналистам, что снижение налогов позволит миллионерам купить машину, а среднему американцу — глушитель к ней.
Вот такой ход — мечта журналиста; он сверкает на солнце, урчит и срывается с места, как первоклассный автомобиль.
ВНУТРЕННИЙ ГОЛОСПрелесть принципа изобретательности в том, что его может использовать каждый. Для этого не обязательно быть политиком, бизнесменом и вообще влиятельным человеком. Если вы способны придумать что-нибудь интересное, журналисты охотно предоставят вам возможность для бесплатного паблисити. Они жадно набрасываются на все дельные идеи.
Смотрели кино «Форест Гамп»? Сердце Фореста разбито, и герой решает заняться бегом. В итоге он обегает континент трижды. СМИ узнают об одержимом спортсмене, и он просыпается знаменитым. Конечно, Гамп выдуманный персонаж, но его история популярна именно потому, что похожа на правду.
Бессчетное количество людей устраивали забеги или паломничества из точки А в точку Б, чтобы добиться известности. Этот трюк столь популярен, что превратился в банальность. Тем не менее, если вы привнесете в забег что-то новое, репортеры уделят вам внимание. Тоби Джонсон превосходно справился с задачей.
В 39 лет Джонсон перенес пластическую операцию, что-бы очистить закупоренную на 90 % коронарную артерию. Через год он пешком обошел весь штат Иллинойс, собирая деньги для Американской ассоциации по борьбе с сердечно-сосудистыми заболеваниями. Он привлек внимание и 10 000 долларов пожертвований. Подумаешь, человек прошел 333 мили за 33 дня! Что особенного? Джонсон шел на ходулях, так что его рост приближался к трем метрам.
Ходули — незаурядное решение, но не всякий умеет на них передвигаться. Успокойтесь, не только бывший циркач может добиться паблисити. Шестидесяти-трехлетняя уроженка Мичигана Билли Гарденер доказала это. Она просто шла — и преодолела 3940 км по знаменитому 66-му шоссе. У Гарденер врожденные дефекты, и она хотела о них рассказать. Ее козырь — пятеро внуков.
Стив Гутьеррез никуда не ходит, он спит. Ему за пятьдесят, он работает в организации социальной защиты и холодными декабрьскими ночами стоит на обочине шоссе с плакатом, призывающим подарить пледы бездомным. Когда поток машин иссякает, он пристраивается спать прямо на улице. Это не слишком комфортно, зато репортеры часто пишут о нем, и Гутьеррез собрал огромное количество одеял и еды.
Рассмотренные примеры не без чудачеств (принцип неординарности), потому-то они и работают. Я не советую вам откалывать нечто подобное, просто сообщаю, что чудачества, как правило, эффективны.
Должно быть, вам доводилось слышать о Джиме Моргане, который в 1938 году отправился на Аляску продавать эскимосам холодильник. Он обрел покупателя и немного славы. Вы, наверное, видели репортажи о кондитере из Лос-Анджелеса. Он готовит овсяное печенье, но не просто так, а участвуя в марафонском забеге.
Вы постоянно читаете подобные сюжеты в газетах и видите их в информационных выпусках на ТВ. Почему? Людей легко заинтриговать странным поступком. Излюбленные темы Дэвида Леттермена — это «Чудаки среди зверей» и «Чудаки среди людей». Любовались ли вы когда-нибудь на оригинала, разбрызгивающего по сцене горчицу из тюбика?
Думаю, нет нужды в дальнейших примерах. Я доказал, что принцип изобретательности поможет добиться паблисити кому угодно. Он работает в бизнесе, политике, образовании, благотворительности, развлечениях и,
бесспорно, в самом медиамире.
ТРЮКИ РАЗНЫЕ НУЖНЫ, ТРЮКИ ВСЯКИЕ ВАЖНЫЭто происходит каждый февраль, май, июль и ноябрь. Это время, когда определяются рейтинги местных телеканалов. Соответственно, это время богато трюками, рассчитанными на привлечение максимального числа зрителей.
Вам не приходилось в прямом эфире следить за тем, как репортеру делают операцию? Я видел такой сюжет дважды на одном и том же канале. Довольно странно смотреть, как кого-то оперируют с 10 до 11 вечера, но не поспоришь: трюк удался.
Подобные изобретения, преподнесенные в качестве новостей, конечно, не новы. Уже десятки лет телеканалы проделывают всякие штуки.
Иногда они объявляют конкурсы и обещают призы: «Сегодня вечером смотрите «Криминал», и вы можете выиграть мешок наличных!», «Машина ждет!», «Выиграй отдых!», «Победителю — Sony PlayStation-2!».
Иногда сулят захватывающее зрелище: «Сегодня в сять ждите грандиозного взрыва!», «Смотрите, как бывший! угонщик похищает машину. Прямой эфир ровно в одиннадцать!», «Наш собственный корреспондент раздает взятки, напивается в дым и проверяет, каково за рулем после выпивки!».
Кроме того, есть шоу, где принимаются звонки от телезрителей: «Сегодня в шесть на телефоне финансист. Он ответит на любые вопросы о вкладах». В следующий рейтинговый месяц кресло эксперта займет врач, юрист или опытный воспитатель (принцип ресурсов).
Всемирные информационные агентства тоже любят хорошие трюки. После того как муж ведущей программы «Сегодня» Кэти Коурик умер от рака толстой кишки, NBC сняла и показала сюжет о том, как Коурик делают коло-поскопию. Это помогло информировать людей об опасности рака. Впоследствии Коурик взяла интервью у трех человек, которые после сюжета о ней прошли колоноскопию и узнали, что смертельно больны.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис бесплатно.
Похожие на Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис книги
- Все гении мира - Александр Силецкий - Научная Фантастика
- Рыцарь замка трёх рек. Катастрофа. [СИ] - Серега Бакланов - LitRPG
- Букет строк - Галина Якименко - Поэзия
- Аквариум. (Новое издание, исправленное и переработанное) - Виктор Суворов (Резун) - Шпионский детектив
- Управление предприятием в условиях дефицита оборотных средств. Финансовое оздоровление предприятия - Алена Корчагина - Отраслевые издания
