Форма входа
0/0
Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман
- Дата:16.12.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Российская реклама в лицах
- Автор: Иосиф Гольман
- Год: 2006
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман. Жанр: Маркетинг, PR, реклама, год: 2006. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман:
Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране профессионалов как в зеркале отражаются не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.Эта книга будет полезна всем, кто интересуется рекламой, кто ее использует и кто на ней зарабатывает.
Аудиокнига "Российская реклама в лицах" от Иосифа Гольмана
📚 "Российская реклама в лицах" - это захватывающее путешествие в мир рекламы на просторах России. Автор книги, Иосиф Гольман, рассказывает о самых ярких и запоминающихся рекламных кампаниях, которые смогли завоевать сердца и умы российских потребителей.
Главный герой книги - это не просто персонаж, а сама реклама, которая стала частью нашей повседневной жизни. От знаменитых рекламных лиц до креативных идей, каждая глава книги погружает слушателя в увлекательный мир маркетинга и рекламы.
Иосиф Гольман - известный маркетолог и эксперт в области рекламы. Он объединил свой профессиональный опыт и страсть к маркетингу, чтобы создать эту уникальную аудиокнигу, которая не оставит равнодушным ни одного слушателя.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги на русском языке. Здесь собраны лучшие бестселлеры, в том числе и "Российская реклама в лицах", чтобы каждый мог насладиться увлекательными историями прямо онлайн.
Не упустите возможность окунуться в мир креатива и маркетинговых трюков с аудиокнигой "Российская реклама в лицах" от Иосифа Гольмана. Погрузитесь в увлекательное путешествие по истории рекламы в России и узнайте, какие секреты кроются за самыми успешными рекламными кампаниями.
Читем онлайн Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Ладно. Оставим пока Единый Космический Разум и вернемся к нашим баранам. То бишь к хронологии твоей нескучной жизни. Итак, что было после института?
Три года учила математике старшеклассников. В школе, которую закончила сама. Я хотела одинаково хорошо обучить всех детей в классе. Такова была цель. И когда она оказалась невыполнимой, я ушла. Инженером-математиком в один из оборонных НИИ. Вышла замуж, родила ребенка.
А когда вернулась в НИИ из декрета, началась новая эра. И я создала первый в НИИ кооператив. А может, не только в НИИ. Хотя создать кооператив по разработке программного продукта в такой организации – само по себе не слабо.
Это и был «Элиас»?
Да. Где ты делал газету «Софт Маркет». Фирма благополучно здравствует до сих пор.
А почему именно ты организовала этот кооператив? Там не было других желающих заработать? Или ты была суперпрограммистом?
Я не была суперпрограммистом. И были, конечно, еще желающие заработать. Но я уже говорила, что работа на людей всегда благодарно отзывается. В НИИ я занималась Обществом книголюбов. Организовывала встречи с писателями, известными людьми. Поэтому мне позволили то, что не позволили другим, – организовать кооператив. И тогда ко мне пришли талантливые люди, которые стали работать под маркой «Элиас».
А как бы иначе я это сделала? Сказала бы известным ученым, мол, давайте, я вами покомандую? И получу на вас прибавочную стоимость? Нет, все получилось само собой. Я решила их проблемы, они – мои. А «Элиас» получил первые серьезные деньги на развитие.
Но оперируешь ты все-таки не в софт-бизнесе?
Теперь – нет. Однако началось все именно с «Элиаса» и – с газеты «Софт Маркет»тоже.
От первого лица…Когда я начала заниматься бизнесом, у меня все мечты стали сбываться. Я чего хочу, того и достигаю. И не понимаю, почему другие не хотят. Ведь, если б сильно хотели, они бы тоже достигли…
Главное – распространить
Появилась газета – появились проблемы. И вовсе не со статьями. Ведь СМИ по определению подразумевают под собой две вещи: контент – содержание и его донесение до реципиента, то есть распространение. И тут оказалось, что даже самая распрекрасная газета – ничто без технологии ее распространения.
Мне тогда удалось нечто невообразимое: я сумела понравиться начальницам московских розничных агентств. А они познакомили меня с тогдашним начальником центральной «Союзпечати» Виктором Аркадьевичем Точилкиным.
И после второго разговора он предложил мне стать его заместителем. Я согласилась. Он же согласился на мое условие: после 15.00 я имела право заниматься своим бизнесом.
Этого хватало на развитие собственного бизнеса?
Именно в те годы я поняла, что понятия времени не существует. Оно способно замирать или ускоряться, нужно только научиться этим пользоваться. Я – научилась. Закрываю глаза, по ощущениям – сплю полчаса. А по часам – проходит три минуты.
И долго ты провела в таком режиме?
Долго. Я ушла в 1995 году. И то только потому, что Виктор Аркадьевич счел мои новые идеи слишком… революционными, что ли? А просто зарабатывать мне уже было не интересно.
От первого лица…Меня всегда интересовали не деньги, а проекты. Когда проекты реализовывались, деньги приходили сами…
Овцы в волчьей шкуре
А что за идеи?
Начало 90-х – обвал печатного рынка. Миллионные тиражи стали тысячными. Зато количество изданий и количество операторов, их распространяющих, возросло сначала в разы, а потом – в десятки раз. Совершенно новая ситуация! А значит, требовались совершенно новые проекты.
Например, выставка «Пресса». Первую я сделала в 93-м. И это был вовсе не маркетинговый ход. Инструментом маркетинга она стала лишь лет через шесть. А тогда это было… Собирание разбросанных камней. Вот что это было.
Все было сломано. Да и как иначе? Издатель собирал деньги на годовую подписку, а через месяц инфляция их сжирала. Так что надо было заново объединять разрозненные фрагменты нашего рынка.
Для этого же был создан – уже в 95-м – «Союз распространителей печатной продукции». Через полгода я ушла из «Союзпечати», но «Союз распространителей» создавался еще для агентства. Это была попытка удержать отдельные агентства «Роспечати» в обойме, ведь жесткого управления хозрасчетными структурами уже быть не могло.
В итоге образовалось два центра притяжения: лично Точилкин и новый «Союз».
А нужны ли вообще в рынке такие центры притяжения?
Конечно, нужны. Все развитие торговых технологий идет по пути создания сетей. Сети – эффективней. И чем сеть больше, тем лучше.
А как же насчет конкуренции?
Во-первых, сети тоже конкурируют друг с другом. А во-вторых, именно в распространении прессы нигде в мире конкуренции нет.
Это как же?
А вот так. Там везде единые цены. Потому что по сути газеты и журналы не являются бизнесом.
Оль, ты меня пугаешь.
А как может быть иначе? Если рекламные деньги дают СМИ 70 %, а собственно продажа – только 30 %! Такой перекос напрочь ликвидирует само понятие товара! В таком товаре нет прибавочной стоимости.
Рекламный рынок убивает распространение. Скоро распространение станет аналогом promotion.
А я слышал, что вы, волки-распространители, дерете с нас, бедных издателей, три шкуры.
Это издатели со своей нерыночной продукцией заставляют распространителей тоже действовать не рыночно. Да еще издатели всегда могут доставить неприятности распространителю по определению, поскольку СМИ несут социальную функцию.
То есть нажаловаться на своих страницах? Попытаться ограничить аппетиты волков?
Да не волки они! Они овцы в волчьей шкуре! Если б они были волками, их сразу бы придушили. Любые местные власти.
Распространение – это виртуальный бизнес. Ему ничего не принадлежит. Любую сеть можно удушить в десять минут. Помнишь Ельцина? «Не так сидим!»
Подписка идет через почту, то есть госструктуру. Розница стоит на муниципальной земле.
На самом деле так и должно быть. Ограничитель работает в пользу государства. Оно не позволяет кому-либо монополизировать информационное пространство. Так что, Иосиф, это даже не волчья шкура. Это просто ярлык.
Бренд.
Типа того.
От первого лица… В Японии на одного человека приходится 48 экземпляров разового тиража изданий. Разве можно все это прочитать? В Америке идет эксперимент по бесплатной установке гражданам компьютеров и модемов с одним лишь условием: не ставить на эти машины спам-фильтры…
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман бесплатно.
Похожие на Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман книги
- Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин - Маркетинг, PR, реклама
- Конец детства (сборник) - Джон Кристофер - Научная Фантастика
- Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов - Маркетинг, PR, реклама
- Теплоход "Иосиф Бродский" - Александр Проханов - Современная проза
- Империя и нация в зеркале исторической памяти: Сборник статей - Александр Семенов - Политика
