Форма входа
0/0
Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис
- Дата:31.07.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити
- Автор: Марк Мэтис
- Год: 2005
- Просмотров:4
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис. Жанр: Маркетинг, PR, реклама, год: 2005. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис:
Эта книга рассказывает о принципах функционирования масс-медиа, о законах, которые управляют работой журналистов и в крупнейших компаниях, и в провинциальных газетах. Двенадцать простых правил взаимодействия со СМИ помогут вам привлечь к себе внимание средств массовой информации, представить себя в лучшем свете и свести к минимуму ущерб от возможных нападок. А если вам известны правила игры, вы сможете добиться огромной известности, и конкуренты вам не страшны.
Маркетинг, PR, реклама
Аудиокнига "Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити"
Хотите научиться использовать медийные ресурсы для продвижения своего бренда или продукта? Тогда аудиокнига "Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити" от Марка Мэтиса именно то, что вам нужно! В этой книге вы найдете множество полезных советов и стратегий для создания эффективной PR-кампании.
Главный герой книги - это ваш бренд, который благодаря правильному подходу к медийным ресурсам станет настоящей звездой. Марк Мэтис поделится с вами своими знаниями и опытом в области PR и медийных коммуникаций, помогая вам создать грандиозное паблисити вокруг вашего продукта или услуги.
Автор книги Марк Мэтис - известный маркетолог и специалист по PR, который помог многим компаниям достичь успеха благодаря грамотному продвижению в СМИ. Его книги всегда практичны и легко воспринимаемы, что делает их популярными среди предпринимателей и маркетологов.
На сайте knigi-online.info вы можете не только прочитать аннотацию к аудиокниге, но и прослушать ее онлайн бесплатно и без регистрации на русском языке. Здесь собраны лучшие бестселлеры и аудиокниги по самым разнообразным темам, включая маркетинг, PR и рекламу.
Не упустите возможность улучшить свои навыки в области медийных коммуникаций и создать грандиозное паблисити вокруг своего бренда! Слушайте аудиокниги на knigi-online.info и становитесь лучше каждый день.
Погрузитесь в мир PR и медийных ресурсов вместе с Марком Мэтисом и станьте настоящим профессионалом в области продвижения и рекламы!
Маркетинг, PR, реклама
Читем онлайн Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Все журналисты мечтают найти сюжет национального масштаба. Информационные агентства, телеканалы и крупные газеты слетаются на опросы и исследования как мухи на мед. Почитайте обзоры и книги, отыщите связь между их темой и вашей деятельностью.
Когда International Journal of Obesity опубликовал гипотезу о существовании вируса, который вызывает полноту, СМИ растиражировали ее. Кто их упрекнет? Как оставить без внимания идею о том, что лишние килограммы можно подхватить так же, как простуду? И если вирус существует, то должно быть лекарство, убивающее болезнь? Перед нами отличное сообщение, которому можно найти тысячу применений.
Фитнес-клуб посмеется над очередным нелепым оправданием, выдуманным, чтобы не заниматься спортом. Группа психологической поддержки для людей с избыточным весом и терапевты проанализируют эмоциональный эффект предположения. Медики и тренеры, производители продуктов питания и диетологи могут воспользоваться гипотезой, чтобы добиться паблисити. Видит бог, аудитория таких сообщений огромна.
В марте 2001 года газета U.S News &World Report напечатала небольшую заметку о риске, связанном с ездой на велосипеде, особенно после пары стаканчиков. Статья была основана на изучении 124 серьезных травм, полученных велосипедистами из штата Мэриленд. У трети скончавшихся, содержание алкоголя в крови превышало норму. Эту заметку могли бы использовать для привлечения внимания СМИ продавцы велосипедов, ассоциация «Матери против вождения в нетрезвом состоянии» и даже государственные власти. Новые исследования и обзоры есть в каждой сфере. Стиль жизни современных людей постоянно меняется. Наши привычки изменяются благодаря всем новым и новым открытиям. Старые теории отмирают, на их месте появляются новые. Все публикации, содержащие сжатую информацию, дают вам отличную возможность привлечь к себе внимание СМИ и аудитории.
Конечно, если вы амбициозны и изобретательны, то всегда сможете самостоятельно добыть информацию. В главе «Принцип изобретательности» я расскажу, как это сделать.
ГРОМКОЕ ЗАЯВЛЕНИЕНеожиданное, остроумное, шокирующее высказывание — вот что оживляет репортаж. Без ярких цитат сюжет похож на выключенный мотор. Автомобиль безжизненно стоит на месте. Если репортер соберет механизмы из сухих, скучных фактов, мотор закашляется, но приведет машину в движение. Мечта корреспондента — блестящие, новые детали из упаковки, которые он вручную легко закрепит на своих местах. Сборка должна быть быстрой, легкой и давать прекрасный результат.
Вам будет приятно узнать, что принцип доступности не добавит новых требований к вашим интервью. Если вы прилежно применяете все предыдущие принципы, то ваши фразы легки для восприятия. Спросите себя прежде всего, о чем ваш рассказ? Что вы в первую очередь хотите сказать по данной теме? Как сформулировать ответы, чтобы они были неординарны по содержанию, просты для пони- мания и эмоциональны по тону? Когда вы это обдумаете (то есть отдадите дань уважения принципам НЭП), у вас получится блестящая, зажигательная реплика для СМИ. Как я уже говорил, яркая цитата повышает вероятность того, что ваше сообщение будет опубликовано в первозданном виде. Одновременно уменьшается риск быть неточно истолкованным.
Прочитайте следующие примеры. Они очень разнообразны, но обладают одним общим качеством. Проверим, сможете ли вы его заметить.
«Никогда еще в истории человеческих конфликтов не было случая, чтобы столь многие были обязаны столь немногими.
Уинстон Черчилль«Отправляясь в логово льва, вы не станете красться на цыпочках. Вы будете размахивать копьем, воинственно вопить и, пнув камень у входа, рявкнете: "Где чертов лев?!"»
Брайан Биллик, арбитр Национальной футбольной лиги«Я всегда рассматривала потерю девственности как этап карьеры»
Мадонна, поп-певица«Если демократам так хотелось видеть президентом Гора, надо было голосовать за импичмент».
Неизвестный«Если вы хотите спасти китов, звоните в Гринпис, Если вы спите с китом, звоните нам».
Ричард Доминин«Гольф во многом похож на жизнь — самые серьезные травмы мы наносим себе сами».
Билл КлинтонОбратите внимание, все эти фразы самодостаточны. Репортеру не надо мучиться и комментировать их. Не надо беспокоиться о сохранении мысли автора. Нужно просто вставить цитату в текст и повернуть ключ зажигания. Это роскошь, и журналисты ее ценят. К тому же профессиональные репортеры всегда начеку, чтобы не пропустить высказывание, которое даст тему для новых сюжетов. Репортаж на заданную тему не только вызывает интерес. Его легче готовить.
Мой коллега, играющий за баскетбольную команду колледжа, следовал принципам медиа, давая интервью о получившем травму товарище Брайане Смите. «Вы когда-нибудь слышали старую фермерскую историю о лошади, сломавшей ногу? — спросил он у репортера. — Лошадь усыпляют, чтобы не мучилась. В этом году, по-моему, пора отправить Брайана на покой. Я сказал тренеру: «Давайте назначим день и прикончим его»». Статья вышла под заголовком «Рабочая лошадка Смит». В начале репортажа Смит был назван «заезженной ломовой лошадью», и фермерская тема прошла через всю статью.
Журналисты боготворят людей, умеющих кратко и просто объяснять сложные вещи. Физиотерапевт Терри Лоунс как раз такой человек. Она доходчиво объясняет, почему американская система здравоохранения столь неэффективна и почему медицинская страховка так дорога. Она сравнивает заботу о здоровье с заботой об автомобиле. Если бы производители авто бесплатно давали вам новый мотор каждый раз, как у вас сломается старый, стали бы вы менять масло? Так же и в медицине. Люди меньше заботятся о здоровье, потому что страховка покрывает все расходы на лечение.
Лоунс изложила свою теорию журналисту, пишущему о деловом мире, и объяснение ему так понравилось, что он посвятил проблеме отдельный репортаж. Корреспондент даже выразил свое восхищение красноречием Лоунс: «Будучи физиотерапевтом, Лоунс говорит по существу. Будь она экономистом, она сказала бы что-нибудь вроде «Информационное освещение модели расчета затрат на здравоохранение несколько несовершенно»».
Замечание журналиста верно только отчасти. Лоунс ясно выражается не потому, что она терапевт. Она нашла простую и понятную аналогию потому, что активно использует принципы СМИ. Благодаря этому ее компания получила долю паблисити. Репортеру легко достался красивый пример в подарочной упаковке. И он, и Лоунс получили то, что хотели.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис бесплатно.
Похожие на Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити - Марк Мэтис книги
- Все гении мира - Александр Силецкий - Научная Фантастика
- Рыцарь замка трёх рек. Катастрофа. [СИ] - Серега Бакланов - LitRPG
- Букет строк - Галина Якименко - Поэзия
- Аквариум. (Новое издание, исправленное и переработанное) - Виктор Суворов (Резун) - Шпионский детектив
- Управление предприятием в условиях дефицита оборотных средств. Финансовое оздоровление предприятия - Алена Корчагина - Отраслевые издания
