Форма входа
0/0
PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников
- Дата:10.08.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
- Автор: Роман Масленников
- Просмотров:2
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников. Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников:
Признания, откровения и ценные советы от «серых кардиналов» российского бизнеса и политики.Первые лица российских PR-агентств, PR-директора больших компаний, главы государственных пресс-служб и преподаватели «связей с общественностью» делятся секретами:– как они сами добились успеха;– как подбирать команду единомышленников;– как получать максимум удовольствия от работы.А еще – дают уникальные рекомендации по чтению знаковых книг о пиаре и манипуляциях. И главное – и вдохновляют вас на PR-подвиги!Более трех лет исследования российского PR-рынка – вашему вниманию!
Аудиокнига "PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR"
📚 "PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR" - это уникальный проект, который представляет собой сборник интервью с ведущими специалистами в области PR в России. В аудиокниге вы найдете множество ценных советов, инсайтов и историй успеха от профессионалов, которые создают и формируют имидж компаний и персоналий.
Главный герой книги - это коллективный образ российской PR-элиты, чьи истории и опыт помогут вам лучше понять суть профессии и научиться применять их знания на практике. Каждое интервью - это уникальная возможность заглянуть за кулисы успешных PR-кампаний и узнать, какие стратегии и тактики применяют лучшие специалисты в своей области.
Автор книги - Роман Масленников, известный PR-специалист и публицист. Он имеет богатый опыт работы в сфере связей с общественностью и является автором нескольких бестселлеров по PR и маркетингу.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги на русском языке. Здесь собраны лучшие произведения в различных жанрах, включая бестселлеры и книги по саморазвитию, бизнесу, искусству и многим другим темам.
Не упустите возможность окунуться в мир PR-элиты России и узнать все их секреты успеха. Слушайте аудиокнигу "PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR" прямо сейчас!
Читем онлайн PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
С КАКОГО УРОВНЯ КЛИЕНТОВ ИЛИ С КАКИХ СУММ КОНТРАКТОВ НАЧИНАЮТСЯ ПРОБЛЕМЫ С БЕЗОПАСНОСТЬЮ?
Реальность такова, что каждый ваш клиент потенциально может стать источником подобных проблем. И если, к примеру, у вас есть грошовый контракт с компанией «Петя и волк», а ее генеральный директор очень интересует, например, сотрудников МВД, то нет никаких гарантий, что вами не заинтересуются. Потому что в данном случае им будут нужны не ваши деньги, а ваши показания. Другой фактор риска связан с тем, что «негласные сотрудники», которые есть у наших правоохранителей, далеко не всегда информируют «покровителей» о реальных преступлениях. Бывает и так, что они их фактически организуют, что формально категорически запрещено законом. На практике же это происходит не так уж и редко.
ЧТО ПРОИЗОШЛО В ВАШЕМ СЛУЧАЕ?
Если относиться к этому с юмором, то наша с Владиславом Калининым история «тянет» на полноценный политический триллер. Фабула проста – к нам обратился один из моих партнеров с просьбой оказать помощь его знакомому бизнесмену, решившему стать депутатом Государственной Думы, и провести соответствующую кампанию. Однако этот бизнесмен оказался сотрудником МВД. А все произошедшее – «спецоперацией» ведомства Нургалиева. Почему его бывшие на тот момент подчиненные посчитали в общем вполне стандартную работу политтехнолога преступлением – мне до сих пор понять сложно. Однако даже в суде один из главных «героев» (может хоть орден получил…) этой истории на полном серьезе заявил, что «депутатом за деньги стать нельзя». При этом о содержании законов о политических партиях и о выборах депутатов ГД, предусматривающих фандрайзинг, он не знал. Параллельно все наши переговоры в рамках этого проекта были записаны сотрудниками ФСБ, за что им нужно сказать искреннее спасибо – именно благодаря этому мы можем аргументировано утверждать, что предложенный «бизнесмену» план работ был абсолютно законным и реально осуществимым. Иными словами состав преступления отсутствует. Зато в суде мы доказали факт провокации и поймали главного свидетеля обвинения в чине полковника на даче ложных показаний. Более подробно вся история изложена в публикации «Ловушка лля политтехнологов», вышедшей год назад в «Совершенно Секретно» (http://www.sovsekretno.ru/magazines/article/3077) и в блоге Владислава Калинина на сайте putin.ru. Более подробно об этом можем поговорить после суда кассационной инстанции.
ТЮРЬМА ЭТО ДЛЯ ПИАРЩИКА ПРОФНЕПРИГОДНОСТЬ? ПРИГОВОР? ИЛИ, ПЕРЕФРАЗИРУЯ КЛАССИКА, «КАЖДЫЙ ПРИЛИЧНЫЙ ПИАРЩИК ДОЛЖЕН ХОТЬ РАЗ ПОСИДЕТЬ В ТЮРЬМЕ?»
Профнепригодность – это когда ты даешь «нужные» показания против коллег, клиентов и партнеров, чтобы остаться на свободе. А пребывание в тюрьме, при правильном к нему отношении, наоборот предоставляет уникальные возможности для личностного и профессионального роста. ПОГОВОРИМ ПРО ДЕЛО «Pussy Riot».
ВЫ В ТЮРЬМЕ, НО СИМПАТИЗИРУЕТЕ ВЛАСТИ. У ВАС, СТАЛО БЫТЬ, ОСОБЫЙ ВЗГЛЯД НА ЭТИ ВЕЩИ. КОГДА, ПО ВАШЕМУ МНЕНИЮ, В ЭТОМ ДЕЛЕ КОНЧИЛСЯ ШОУ-БИЗНЕС И НАЧАЛАСЬ ПОЛИТИКА, СНАЧАЛА РОССИЙСКАЯ, А ЗАТЕМ И МЕЖДУНАРОДНАЯ?
Власть – не барышня, чтобы ей симпатизировать. Я просто стараюсь относиться к происходящему в стране адекватно. Есть проблемы, есть поиски решений. Одна из ключевых таких проблем – состояние судебной системы, без качественного изменения которой невозможна, к примеру, никакая эффективная реформа МВД. Да, эту проблему нужно срочно решать, но делать это нужно предъявляя соответствующие претензии руководству страны в правовом и конституционном поле. Что касается «Пуси райот», то вся эта история изначально была связана с шоу-бизнесом не больше, чем кампания «Голосуй, или проиграешь» образца 1996 года. Нормальная такая информационная война, достаточно очевидно какие цели были поставлены, как их добивались. Вообще-то все это уже в подробностях было описано в «Бесах» Достоевского. Кстати, все случившееся очень интересно проанализировать именно с профессиональной точки зрения, посмотреть на динамику, разложить «ходы» при помощи системного анализа. Потому что «репутационная агрессия» становится очень популярным инструментом достижения задачи. А PR в значительной степени это именно управление репутацией.
ПИАРЩИК ДОЛЖЕН БЫТЬ В ТЕНИ? ИЛИ НУЖНО БОЛЬШЕ ПУБЛИЧНОСТИ, ЧТОБЫ ОБЕЗОПАСИТЬСЯ, ВСЕГДА ИМЕТЬ ПОД РУКОЙ ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ, КОТОРОЕ МОЖНО ПОДНЯТЬ В ЗАЩИТУ? НО ВЕДЬ С ОТКРЫТОСТЬЮ ПИАРЩИКА И ЕГО ПУБЛИЧНОСТЬЮ РЕАЛИЗОВАТЬ ПРОЕКТЫ ПРИДЕТСЯ МЕНЕЕ КАЧЕСТВЕННО, КАК РЕШИТЬ ЭТУ ПРОБЛЕМУ?
Я думаю, что выбор в пользу публичности или закрытости не нужно делать исходя из соображений безопасности. Это две разных стратегии, состояния души, если угодно. И прежде всего, важно оставаться самим собой, а что там будет с вашим «публичным образом» – не так уж важно. Качественная работа зависит от совсем других факторов – уровня профессионального интеллекта и владения практическими PR-инструментами. И то и другое зависит только от вас – личных качеств, образования, опыта работы.
КТО В РОССИИ, ПО-ВАШЕМУ, ЯВЛЯЕТСЯ ГЛАВНЫМ ПИАРЩИКОМ НЕ ПО ПРОФЕССИИ И РОДУ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, А ФАКТИЧЕСКИ? ГРУБО ГОВОРЯ, ПРЕЗИДЕНТ, А КТО ЕЩЕ?
Есть разница между ньюсмейкерами (главным из которых и является президент) и PR-специалистами. С этой точки зрения объективных критериев в выборе «лучшего по ремеслу» быть не может. Например, некий Иван Иванович получил премию «Серебряный лучник» в третий раз подряд. Но утверждать, что он «круче» Игоря Писарского, который когда-то эту премию придумал, было бы странно. В начале ХХ века в Гамбурге раз в год за закрытыми дверями собирались самые знаменитые борцы, чтобы без свидетелей выяснить, кто же действительно сильнее всех (потому что борьба на публике во многом была шоу). Отсюда и известное выражение «по гамбургскому счету». В России за последние лет пятнадцать-двадцать сформировалось очень сильное профессиональное сообщество, но «гамбургского счета» нет и быть не может. Из того, что было на виду, лично на меня очень сильное впечатление произвела PR-составляющая борьбы за «СОЧИ-2014» и «ЧМ-2018», в первую очередь потому что она проходила в рамках «высшей лиги» – на международном уровне и с соответствующими оппонентами.
КАК И КОГДА ВЫ ПРИШЛИ В ПИАР?
Впервые осознанно PR-технологии я начал использовать в 1991 году, когда работал помощником сопредседателя Межрегиональной депутатской группы Юрия Николаевича Афанасьева. Только что и впервые в СССР была издана знаменитая книга Сэма Блейка «Что такое паблик рилейшенз» и мы попробовали организовать пресс-службу исходя из новых принципов, что называется, «по учебнику». Через год мы с товарищами начали работать с Ассоциацией профсоюзных организаций студентов, организовав Студенческий пресс-информ-центр, совмещающий функционал информационного и PR-агентства. Помню, что мы переживали по поводу того, что по итогам первой пресс-конференции отписали «всего лишь» два десятка печатных СМИ, вышло два материала на радио, сообщение на ленте ТАСС и трехминутный сюжет в программе «Время» с повтором в полночь. Критериев оценки не было, и мы искренне думали, что это не очень хороший результат. Первый опыт организации PR-подразделения в бизнес-структуре был в 1994-95 годах в корпорации «Экипаж». А с первым клиентом уже в режиме привычного агентского обслуживания мы стали работать весной 1997 года, когда появилась компания «Пресс-Лаборатория». Это был лидер пейджинговой связи «Мобил ТелеКом».
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников бесплатно.
Похожие на PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников книги
- Организация бухгалтерского учета в государственных (муниципальных) учреждениях - Коллектив авторов - Прочая научная литература
- Бернард Ингхам, пресс-секретарь Маргарет Тэтчер - Марина Шарыпкина - Биографии и Мемуары
- Книжный магазин Блэка (Black Books). Жгут! - Роман Масленников - Цитаты из афоризмов
- Дизайн-мышление в бизнесе: от разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей - Тим Браун - Бизнес
- Увидеть лицо - Мария Барышева - Ужасы и Мистика
