Форма входа
0/0
Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
- Дата:12.11.2024
- Категория: Бизнес / Маркетинг, PR, реклама
- Название: Основы баннерной рекламы
- Автор: Алексей Петюшкин
- Просмотров:0
- Комментариев:0
Уважаемые читатели!
Тут можно читать бесплатно Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин. Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Так же Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн книги без регистрации и SMS на сайте Knigi-online.info (книги онлайн) или прочесть краткое содержание, описание, предисловие (аннотацию) от автора и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Описание онлайн-книги Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин:
Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой на пути к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.Для специалистов в области интернет-маркетинга и разработчиков Web-сайтов.
Аудиокнига "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина
📚 "Основы баннерной рекламы" - это увлекательное путешествие в мир цифрового маркетинга и рекламы. В этой аудиокниге вы познакомитесь с основными принципами создания и продвижения баннеров в интернете, узнаете, как привлечь внимание аудитории и повысить конверсию.
Главный герой книги - начинающий маркетолог Макс, который стремится освоить новые технологии и методы продвижения. Следуя за ним, вы узнаете, как создавать эффективные баннеры, анализировать их результативность и оптимизировать кампании для достижения максимального успеха.
Об авторе:
Алексей Петюшкин - эксперт в области цифрового маркетинга, автор популярных книг и обучающих курсов. Его работы помогли многим предпринимателям и маркетологам разобраться в сложных вопросах интернет-рекламы и повысить эффективность своих кампаний.
На сайте knigi-online.info вы можете бесплатно и без регистрации слушать аудиокниги онлайн на русском языке. Мы собрали лучшие бестселлеры и произведения из различных жанров, чтобы каждый мог найти что-то по душе.
🎧 Погрузитесь в мир знаний и новых возможностей с аудиокнигой "Основы баннерной рекламы" от Алексея Петюшкина. Развивайтесь, совершенствуйтесь и достигайте новых высот в мире маркетинга!
Подробнее о категории аудиокниг "Маркетинг, PR, реклама" вы можете узнать здесь.
Читем онлайн Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин
Шрифт:
-
+
Интервал:
-
+
Закладка:
Сделать
Второй пример нечеткости формулировки рекламного предложения связан напрямую с Интернетом. Примерно год назад автором книги в галерее баннеров одного интересного интернет-ресурса был обнаружен рекламный баннер, отличающийся своей неопределенностью, туманностью и расплывчатостью, одним словом – полностью заслуживающий звание неудачного образца составления рекламного предложения. Это было анимированное GIF-изображение, состоящее из двух статичных и трех изменяющихся объектов (рис. 11.2). К статичным относилась фотография молодой пары (парень стоит спиной к зрителям, девушка, выглядывая из-за его мужественного и, надо заметить, скверно обработанного в графическом редакторе плеча, загадочно улыбается, обращая свой ясный взор куда-то вдаль) и категоричное слово «да», набранное аршинным шрифтом. Казалось, все составляющие успеха такого баннера налицо: парень с девушкой символизируют стремление к "большой и чистой любви" и, судя по ответу, ее получают. Однако оставшиеся и следующие друг за другом динамические объекты заставляют зрителя серьезно задуматься: в пространстве между изображением молодой пары и словом «да» попеременно появляются и исчезают слова «сильно», «очень» и «браво», причем два первых набраны красным цветом, а последнее – зеленым. Смысл этого баннера остается непознанным, ни имени разработчика, ни ссылки на сайт, для рекламы которого и был создан подобный образец, найдено не было.
Рис. 11.2. Пример баннера с нечетким рекламным предложением
Орфография
В последнее время на просторах российского Интернета стали учащаться случаи появления рекламных баннеров, содержащих самые разнообразные орфографические ошибки – смешные и грустные, вызывающие жалость и раздражение. Как это ни покажется удивительным, наличие ошибок объясняется всего двумя причинами: либо уровнем общего образования разработчиков, либо халатностью по отношению к заказам на изготовление рекламы. Первая причина, к сожалению, остается весьма актуальной проблемой для России, наряду с дураками и дорогами, и заключается в неграмотности людей, разрабатывающих рекламные баннеры. Полное отсутствие ошибок вовсе не означает наличие образования, разработчик может, имея за плечами восемь классов средней школы, создавать грамотные носители путем выделения заранее составленного другими людьми текста, помещения его в буфер обмена и последующей вставки в нужное место на баннере. В основу второй причины множества орфографических ошибок положено стремление в минимальные сроки изготовить максимальное количество рекламных баннеров, другими словами – возможность получения материальной выгоды для разработчика. Поэтому, когда одному человеку надо за ночь успеть «наштамповать» десять-двенадцать баннеров, ни о какой орфографии речи уже быть не может: главное – успеть к установленному сроку сдать заказ. Из-за этого процедура проверки текста на предмет ошибок или опечаток игнорируется.
Орфографические ошибки в структуре рекламных баннеров могут быть самые разные и способны вызвать у грамотного пользователя весь спектр чувств – от злости до умиления. Но каким бы ни был широким диапазон переживаемых пользователем эмоций при взгляде на безграмотно составленное рекламное сообщение, следует помнить, что наличие ошибок в тексте рекламного баннера – это признак дурного тона, стимулирующий возникновение скорее негативного образа рекламируемых товаров или услуг, нежели позитивного отношения к рекламодателю. Баннер авторской страницы, содержащий призыв типа "Дабро пажаловать на мой пирсональный сайт!", ничего, кроме неприязни, не вызовет. Реклама серьезного производителя программного обеспечения, анонсируя "новый уникальный суперсовременный програмный комплексе" (пунктуация и орфография сохранены), также заставит потребителя призадуматься.
Соответствие рекламного контента целевой аудитории
По возможности, рекламодателю необходимо стремиться к тому, чтобы реклама его товаров или услуг была размещена не где попало, а там, куда приходит его целевая потребительская аудитория. Размещать баннер сайта о художниках-импрессионистах на ресурсах по автомобильной тематике можно только по двум веским причинам: либо рекламодателю некуда девать деньги, либо он истинно и горячо верит в высокий процент автомобилистов, на досуге обожающих посещать художественные выставки. В любом случае, эффективность рекламы по потребительскому требованию (поиск, переход по разделам сайта, регистрация, участие в опросах и т. д.) гораздо выше той, что определяется случайным образом.
Объект внимания
Желательно, чтобы ваш рекламный баннер содержал в себе некий объект, который бы приковывал внимание пользователя, заставлял на нем остановиться даже при беглом взгляде на саму рекламу. В качестве такого объекта может выступать все, что угодно: символы и иероглифы, фотографии и карикатуры, текстуры и особые элементы оформления и т. д. Примером использования объекта, притягивающего внимание к рекламному баннеру, можно назвать рекламу в виде карикатуры от участников конкурса на портале Руслана Курепина Caricatura.Ru или текст, размещенный вверх нсгами (реклама банка вакансий студии Артемия Лебедева).
Волшебные фразы
Есть некоторые фразы, обладающие практически необъяснимой магической силой, которая заметно увеличивает отклик на рекламу. К их числу можно отнести такие, как «Click here», «Visit now», «Go!» (на английском) и «Подробнее», «Жми сюда», «Войти» (на русском). Призыв «Click here» («Нажмите здесь») является рекордсменом по увеличению показателя CTR: по данным различных исследований, коэффициент отклика может повышаться при наличии этой фразы на 30–40 %. Динамика эффективности на примере других призывов пока не изучалась, однако можно предположить, что отдача от их использования существенно ниже, чем в случае с «Click here».
В чем же заключается секрет «волшебных» фраз вроде "Click here"? В том, что они стимулируют действие потребителя, призывают его вступить во взаимодействие с рекламным баннером. Это особенно ясно вырисовывается на примере с неопытными пользователями сети, которые не могут отличить рекламный баннер от фрагмента сайта, чудовищно любознательны, но слегка напуганы вирусами и «бессмертными» pop-up-окошками. Поэтому они сами не догадаются, что по рекламному баннеру, содержание которого заинтересовало пользователя, необходимо щелкнуть – именно для них и пишут что-то вроде пояснительных надписей: "Click here", "Подробности здесь" и т. п.
В заключение остается порекомендовать не ограничиваться простой совокупностью букв, слагаемых в словосочетание "Click here", а активно, но в разумных мерах, использовать мелкие оформительские «довески» к волшебным призывам к действию: стрелки, курсоры, указатели, кнопки и пр.
На этой странице вы можете бесплатно читать книгу Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин бесплатно.
Похожие на Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин книги
- Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем - Фил Барден - Маркетинг, PR, реклама
- Риски эстетической медицины: Новые приемы PR, маркетинга и рекламы - Татьяна Буренкова - Медицина
- Высокие технологии работы с клиентами. Как превратить случайного потребителя в искреннего приверженца - Мика Соломон - Маркетинг, PR, реклама
- Маркетинг и его особенности в России - Геннадий Жариков - Маркетинг, PR, реклама
- Просто пространства: Дневник пользователя - Жорж Перек - Современная проза
